在日常生活中，美是每个人追求的精神享受，而包装设计也是一种美的体现。由于人们所处的经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等等的不同而有不同的审美追求，然而单从形式条件来评价某一事物或某一造型设计时，对于美或丑的感觉却可能发现在大多数人中间存在着一种相通的共识，这种共识是从人类社会长期生产、生活实践中积累的，它的依据就是客观存在的美的形式法则。而包装设计亦是如此！它拥有着属于自己的审美文化特性：
第一、好的包装设计必须能在尽可能短的时间里被消费者所接受；一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出「我才是你需要的!」因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。
第二、提升商品附加价值；商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。品牌形象可再次被延伸。而品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，广告诉求也是一种手法。例如立顿向以黄色色块为品牌形象延伸的基础。
第三、包装设计同时也是企业文化宣传的一种方式；在进行包装设计之前，须和企业主做充分的沟通，既可避免错误的尝试，也可节省彼此试探的时间及成本。从策略面切入点来看，设计师应先抓住企业主想表现的重点，设计方向才能准确无误。塑造品牌形象：包装设计以表现品牌形象及目的为主要诉求。
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