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北京青年报广告软文简单的说，是使用软文广告刊登产品的硬广告，在实战中，北京青年报软文广告硬做的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种：他们分别为北京流、上海流和广州流。

北京流——以北京的《北京青年报》和《京华时报》为首。里面的软文广告硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事，手法比较隐蔽。通过老百姓喜欢阅读的题材，把产品信息充分渗透字里行间，达到广告的目的。

上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限，无法采用北京流整版的广告版面，只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。目前在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文广告硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢，简练尖锐，不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下，把软文发挥到极至。

广州流——以《广州日报》为代表。此类风格一看就知道是产品广告，里面内容没有多少故事性、可读性，也不存在脑白金式的产品信息埋伏等策略，而是直接的产品广告信息。具有信息量大、版面形态多样、产品功效直述等特点。这也是“软文广告硬做”的典型代表。      “软文硬做”是广告发展多样化的一种表现。

在广告费用有限，或者需要出奇制胜，丰富广告方式时，软文广告“硬”做方式是首选的一条方式方法。

北京青年报广告创意的望文生义，就是如何隐藏广告目的法则。关于北京青年报广告，其一为广告“跳”规律，就是尽量从信息量巨大的广告中跳出来，抢眼球；其二与之相反，广告“藏”规律，也就是“变色龙法则”。就是尽量使北京青年报广告（特别是北京青年报广告软文）贴近报纸的风格、排版习惯和内容环境，让读者对广告的排斥感在不知不觉中淡化，并被说服。关于变色龙法则的运用，常从以下几方面进行：

1、题花、标版或者版眼。最常见的是一些具有科技含量的新产品，常常使用与科学相关的报栏。如某健脑产品广告常在文章的角落放置《尖端科学》、《探索与奥秘》等科普性的报栏。好奇心重的读者就会把它们当作北京青年报的消息报道认真阅读。

2、记者报道式。在治疗、预防常见病症的广告中使用频率多。往往是在同类竞品众多，或者患者对同类产品广告已经司空见惯的情况下使用。一般是在开头注明：、等，像“孝铭肛宝”在产品上市时更是使用报纸常用的标题，“独家揭密：孝铭肛宝祖传秘方和于家鲜为人知的故事??”。

3、排版。北京青年报广告排版风格、遣词造句模仿报纸的习惯和语气。这需要设计和文案人员揣摩研究报纸，做到浑然一体。

总之，变色龙法则就是把突兀的北京青年报广告化装，融入北京青年报环境中，使读者不把广告当广告来阅读，达到出奇制胜目的。