上海公关活动策划的态度是要落地
当今,上海了各种吸引眼球的事件营销,但活动活动效果见仁见智。让我们来回顾一下去年金投赏网易专场的案例,那场是有态度专场,请来的访谈嘉宾是吴秀波。他全场都在谈自己的态度就是"格调"。最后大叔还是给了大家一个惊喜,用技惊全场的"一字马"动作结束了访谈。从大叔这个富有"格调"的动作中可以窥见上海公关活动策划的态度是要落地这个真谛。
上海公关活动策划认为吴大叔用一字马的结束动作证明了阐释"态度"最好的方法是"落地"。去年网易发布的十大态度趋势热词汇聚了广大网民的心声,目的是让品牌更好的捕捉目标用户,当然这里面就有"格调"二字。吴大叔作为师奶杀手, "格调"二字与他的男神气质高度契合。上海公关活动策划注意到一些服装品牌近期推出的推广活动也在往"落地"靠拢,比如运动品牌阿迪达斯在2015年的推广活动中,专门针对女子产品进行营销,打出了"有姐妹,没有不可能"的宣传口号。
当前,上海公关活动策划经常可以看到有些促销广告把一堆产品信息和优惠价格全印在上面。其实,因为没有让用户感受到购买产品的应用场景,上海公关活动策划只是简单地以产品为出发点,光想着如何把一堆能想到的构图和文案创意,以及想要推广的内容都放了上去,对于用户来说没有产生任何刺激和想要购买的欲望,导致"落地"的目标还是没有达到。
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