包装在对商品起到传统的保护作用的同时,在作为产品宣传媒介和树立产品品牌方面也发挥了重要作用。相比于其他与之竞争的包装,纸质包装为品牌拥有者提供了产品个性化表现和高质量包装印刷的媒介,使得包装产品展现出独特的销售优势和包装展示吸引力,更加凸显包装设计的创意与营销手段。
而纸盒包装及软包装领域是包装市场中的一个既有趣而又变化无常的领域。柏富森将从当前包装市场状况与未来前景,市场可能的发展趋势,及市场的各种发展对纸盒包装与软包装产生的影响等方面,对纸盒包装及软包装的区别作出分析。以使纸盒供应商能够对品牌拥有者和零售商的需要做出更准确的把握,并做出相应调整。
纸盒包装的另一发展领域是自主品牌部门。在该部门,零售商们将在与强势品牌更加直接的竞争中,以及对高质量纸盒包装的进一步理解的同时,不断推出其自主品牌,而这都对纸盒包装的应用产生积极的影响,尤其是竞争越来越激烈的包装设计领域,各公司之间的包装设计、包装生产的能力不同,最终商品在市场上的表现也会“差以毫厘失之千里”。 价格压力将继续存在,因而软包装面临的价格压力将依然较高。总的来说,未来全球石油价格以及汇率的变化,对软包装价格造成的影响要比折叠纸盒的更大,主要原因是折叠纸盒采用的材料是天然形成且可再生的。
人们对环保问题关注程度的提高,是包装市场的另一个主要变化。因此,纸盒包装工业将比软包装工业在以下两个重要的环保问题上更具优势:可再生资源利用和包装可回收性问题。主要体现在:对纸盒包装的需求将不断增长;需要改善包装的视觉吸引力和包装设计展示力;对易上架包装、集束包装、展示包装三者的需求扩大;零售自主品牌市场的扩大对包装的需求也增加;人们对环保问题的关注程度提高。
从总体而言,快速消费品公司对纸盒包装有着强烈的偏爱,可见市场上的红酒包装,快消品包装,保健品包装,纸盒包装几乎占据了90%的货架。分析其原因,主要是折叠纸盒能提供优良的保护性、印刷性和销售吸引力;同时,折叠纸盒还具有环保、适合各种不同的高档产品等特性。
影响包装选择的主要因素有包装的展示力、包装成本、填充速度和销售/货架码放等,折叠纸盒在上述所有方面都能获得高分,尽管软包装在成本上更具优势。又如许多纸盒包装填充生产线,比如香烟和清洁剂的填充速度为最快且最有效。此外,众所周知,胶印纸盒在包装设计内容频繁变化的情况下具有成本优势,例如在季节性包装和促销包装领域。
一般认为软包装具有较好的阻隔性能,但在半成品食品和宠物食品市场中,越来越多的纸盒与软包装形成组合包装以提供功能性,同时也提供了纸盒包装所具有的销售吸引力。而使用软包装的产品销售难度大,且其对产品的保护性也较差。使用软包装所带来的环保问题也很值得关注。当推出一款高档产品时,大多数的快速消费品公司偏向于使用纸盒包装,而仅有少量的此类公司选择采用软包装。纸盒包装最受欢迎的领域为:糖果包装、清洁剂包装和方便食品包装。对这些领域而言,包装在货架上的视觉吸引力被认为是最重要的。
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