德彩(DECAI):户外LED显示屏作为户外广告的之一,它随着城市建设水平的提高,越来越多的城市就抛弃传统广告载体,转用LED显示屏应用。则LED显示屏在社会中占据重要地位。它不仅能够播放广告,同时也能够传播公益、用于插播寻人启事,从而也实现了户外LED显示屏从纯商业性向社会公益属性功能增强的华丽的转变。
在当前,北上广深等一线城市正在严格规范户外LED显示屏广告市场,而户外LED显示屏的审批将会越来越严格,设置地点由之前的“遍地开花”型向“划地经营”型(纯商业地区)的转移,对于这样的改变将对户外显示屏的发展带来一定影响。但是如上文所说,LED在强调商业性的同时,也是强化播报社会公益和利民信息的属性,在一定程度上它可以减少其对户外显示屏审批的时间流程,还将不可替代的优势,在户外显示领域更加受青睐。
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而早在2014年,南方报业传媒集团为积极响应广东省建设文化强省的战略部署,“南方报业LED联播网”,在组建以广州、深圳为重点,覆盖广东省21个地市级中心商圈和交通圈的LED联播网络,在全国是率先形成了“公益信息+新闻资讯+广告信息”的LED媒体传播模式,户外的LED显示屏纯商业广告信息的播放模式由此打破。
而在全国各大中小城市中,“讲文明树新风”的公益广告、培育践行社会主义核心价值观等宣传标语都是借用户外LED显示屏进行广泛宣传,不仅提高了民众的知晓率、有助于遏制城市中不文明行为发生,也营造了良好城市的新风尚,为城市的建设构筑了一道靓丽风景线。
而在国外,利用户外LED显示屏来开展公益、而参与社会建设的案例也比比皆是:
许多美国的户外LED显示屏运营商还与相关的政府和公益机构合作,在参与社会事件和保护公众的方面发挥着重要作用。在2012年11月,美国桑迪飓风事件中,联邦管理局(FEMA)利用数字屏在十个州播放紧急天气预警。每一次更新,从制作到播放,过程少于15分钟。2013年4月,美国波士顿马拉松爆炸事件发生后,地方和国家治安部门开始利用户外LED显示屏来警告和通知公众。警方将嫌疑人的照片公布在屏幕上,并警告公众在全市追捕的过程中呆在室内。 英国:为号召民众为非洲妇女创业贡献力量,英国公益组织Microloan利用户外LED显示屏举行了一场特别的户外捐款活动:公益组织Microloan在户外一块LED屏幕上显示一幅用一块块硬币组成的非洲妇女形象画面,但是当路人路过大屏按照指示发送短信进行捐款时,显示屏中便会飘出一些硬币,将原本不完整的妇女形象一点点拼凑,从而来达到捐款目的。
泰国:为提高公众们对儿童的保护意识,有效保护儿童不再遭受不法的伤害,儿童保护机构(CPCR)携手李奥贝纳在曼谷各个中心的户外LED显示屏与户外大牌上制作并投放了“CHILDABUSE”的系列的户外公益广告,并在广告中附上了举报电话。在活动推出后,CPCR每天收到超过300个的电话举报。目前,使用这样的方式已成为最有效的防范措施,使得儿童性虐待的防范问题也得到有效改善。
在为迅速提升的城市多元化景观与低品质的户外广告之间产生了矛盾,成为户外显示屏发展路上的“拦路虎”,而纯商业广告播放的单一职能,也会导致受众产生较强的抵触心理。在面对新形势下的发展趋势和问题,对户外LED传媒运营企业而言,在未来的发展道路上应有效地回避显示屏单一的广告属性,来应实现从重商的角色向重社会综合效益角色的转变,成为受众获取社会信息的公共载体。与此同时,在户外LED显示屏制造商也需要进行技术创新,比如保证用于户外广告领域的产品它具有自动亮度调节系统和多级灰度校正技术,但从技术源头上降低户外LED显示屏光污染的负面影响。
户外显示屏生产商要让产品能够好地融入城市环境。在确定好位置后要根据其区域特征、周边环境印象、依附载体特征等综合情况进行整体设计,让户外显示屏成为景观组成的部分,减少因户外显示屏安装在城市审批、规划、管理、运营的多个层面所出现的问题。
在结合各地区受众不同特点,户外LED传媒运营商也应在播放内容上适当增加亲民、便民的社会信息,让户外显示屏不仅是简单的广告载体,更成为受众获取信息、参与社会互动的良好平台。
适合当前“互联网+”的发展的趋势,企业在应针对户外显示屏点多、使用面广的分布特点,加紧建立融合网络,与互联网、移动互联网、大数据进行关联,实现联网联播、实时信息共享,达到快速传递信息的传播效果。结合新形势,显示屏生产制造企业还要以市场为导向,探索户外LED显示屏的新时代要求下的新属性,能生产出适应市场变化及需求、符合当前城市发展与管理的户外产品,成为大众们可以接受的标配信息产品,而不仅仅是一个广告的终端。