本周五即将迎来《》第四季的“歌王之战”,三个月的动人旋律也即将成为远去记忆中的一部分。不知各位对第四季节目有着怎样的印象,是绕梁三日的动人歌喉,还是炫目华丽的灯光舞美?其中对于吃货小编而言,念念不忘的还有一款好吃到让张信哲、容祖儿、黄致列都安利,并为其发声的三牛饼干。
娱乐盛行的当下,营销也要跟着形势走,借力明星的光环效应与粉丝基础提升品牌口碑与知名度俨然已经成为商家们的最好选择。挑剔的消费者虽然未必排斥广告的存在,但也绝不会轻易买账,对于没有创意、干巴巴的硬广,即使代言人是自己的偶像,也只会嗤之以鼻。
“霸王硬上弓”不灵,便只能“软硬兼施”,先培养感情再谈钱。三牛食品在《4》中并没有选择硬广或者主持人口播、片尾贴片广告的形式,而是请来以馋嘴出名的情歌王子张信哲现场安利,还开通直播与粉丝互动,不仅把三牛的美味描绘得令人垂涎,调侃品牌名称三牛是指“牛、牛、牛”,还积极送三牛食品给自己的粉丝,简直要化身“舌尖上的歌手”。偶像都这样了,粉丝能不对三牛表示支持吗?
有唱还要有和,在歌手容祖儿排练受伤时,大家纷纷送上礼物祝愿早日康复,韩国歌手黄致列送三牛食品这样的“反常之举”自然成为大家关注的焦点,同时还表示这个品牌很好吃,而向来爱搞笑的容祖儿和张信哲有着迷之巧合,也对三牛调侃了一番,边说“牛牛牛”,边摆出萌萌哒的可爱造型,瞬间一片欢声笑语,网友笑称“这就是‘荣幸组合’的默契”。而容祖儿有趣无违和感的“代言”也自然让大家对三牛食品留下了深刻的印象。
在社群化、品牌人格化趋势明显的当下,通过明星偶像的感染力建立品牌与消费者之间的沟通渠道,通过创意有趣无违和感的内容和形式激发消费者互动,进而培养出品牌认同、产生购买行为显然是品牌营销梦寐以求的事情,而三牛食品运用起来却游刃有余,挥洒自如。
上一期突围赛中,张信哲和容祖儿一起成功突围,将与老狼及首发歌手展开歌王之战。据了解,三牛食品也将出现在本周五晚节目的总决赛中,和大家一起见证歌王的诞生。想知道谁将问鼎吗?准备一盒三牛饼干作为零食,边吃边看《4》冠军之夜也是极好的。