近日,一张“微信公众平台·小程序”的内测邀请截图在朋友圈刷屏。曾经微信打算做应用号的传言成为了现实。微信官方对此做出解释,认为微信应用号是一种新的应用形态,并将之成为“小程序”,即是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。
目前,Native APP(原生APP)有很多问题亟待解决:
举例说明
1.很多情况下,一些APP的使用率极低,但又不得不下载,因为你不知道这些APP在某个时间段就需要使用,就这样这类APP一直占用着手机空间。
2.临时下载某个应用太费流量,在没有wifi的环境里突发需求要使用某款APP,及时没有流量也要增加流量包下载。
3.即使下载了某款APP,最终发现这款APP并不是所需要的,解决的方法只能是反复卸载试用安装。
而在微信轻应用推出之后,这些问题将被解决。而正因为微信应用号拥有如此巨大的优势,所以很多人开始将其神化,甚至认为其将取代APP。但事实上,微信的应用号还不具备这么大的魔力。
事实上,微信应用号“小程序”并不是新事物。为解决APP信息孤岛问题,早在几年前就已经推出了轻应用Light app,而UC等平台也曾推出过类似的轻应用。但是,从、UC等企业近几年的运作成效来看,没有哪一家最后取得了成功,反而是被微信公众号抢走了入口。应用号归根到底,其实也是为企业、开发者以及创业者们打造的一个轻应用入口,至少短时间内它在功能以及用户体验方面还是比不上手机APP,尤其是一些游戏APP,很多功能在应用号里无法实现。
况且,微信应用号对于自己的定位,既不会去替代手机APP,更不会去替代自己的微信订阅号、服务号、企业号,应用号只是帮助整个微信打造一个更完整的生态,吸引更多的开发者前来开发更多有趣味性的应用号,进一步开放和扩大微信生态,从而进一步增加微信的用户粘性和活跃度。
难道,APP要永远被规避或孤立发展?
当然不会,这一现象终究会被解决,也许只是时间问题。
针对目前移动互联网信息孤岛现状,全球搜索第一的大佬Google早已提前布局。2016年5月,Google正式发布Instant Apps商业广告模式,即用户无需下载便可通过Google的Deep link访问Native APP,让用户完全体验到Native APP的所有功能。这项技术一旦被市场化,APP孤岛现状将很快被解决。不过,Google Instant Apps只针对美国个别应用进行测试,正处于研发阶段。
微信应用号的推出,虽然不能完全解决APP孤岛问题,但在一定程度上缩短了用户到达APP的距离,让更多人开始关注APP。
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