一部优秀的宣传片是前期沟通、策划、创意、拍摄、后期制作的完美配合。专业的导演、灯光、摄影师、化妆师以及影片后期制作中的剪辑师,特效师,配音,字幕等,环环紧扣,每个镜头都在传递有效的品牌理念和品牌价值。
首先,企业为什么需要制作企业宣传片?世纪香柏认为就是两点:追求真实感和冲击感。
企业宣传片意义在于所见即所得,通过企业宣传片,可以真实了解企业的起步、发展和现今的所有情况,其对企业的意义是不可小看的。企业有了宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片,可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观、生动地表现出来,胜过其他形式的千言万语。
怎样才是一部优秀的企业宣传片?世纪香柏认为就是能够吸引用户,传达理念。
企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的,因此,企业宣传片的成功与否,根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大。吸引消费者、使商品畅销,是它的第一任务。因此,只要在销售环节中起到积极作用的企业宣传片,它就是成功的企业宣传片。
有人认为企业宣传片只是将视频剪辑成一个片子,如果对动画特效要求不高,那几千块钱就可以解决了。世纪香柏文化认为这不是企业宣传片,简单凑并,最终也是个视频,就能称为企业宣传片?事实上,在整个企业宣传片拍摄制作过程需要涉及多个方面。
第一,企业宣传片拍摄要有立项分析、分镜头脚本设计、创意文案策划、现场拍摄计划、影视后期制作、审片修改、成品交付等重要环节。
第二,拍摄画质的要求。这里涉及到拍摄涉应用的器材问题,摄像机有很多类型,分高清、小高清之类,如果需要运动拍摄还需用上轨道摇臂,此外,灯光器材的应用对画质的影响也是极大的。
第三,拍摄天数是签订合同时确定好的,一般中小企业的企业宣传片一到两天之内就可以拍完,如果拍摄量大,需要三天甚至三天以上的拍摄,则成本成比增加。
第四,需不需要3D后期特效。比如有的客户需要体现产品的质感,光泽,靠拍摄产品是达不到最好的表现效果的,往往需要通过3D建模,而3D建模的成本是按秒来算的。
第五,需不需要演员,化妆师。按照之前写好的剧本要求,如果涉及到有些人物必须要专业级的演员来展示和表演,则成本自然的增加。
第六,配音要求。宣传片配音的风格集浑厚、大气、磁性、柔和。那么对应的配音师傅也不一样,比如有北京电影学院的,上海电影学院的,对应的老师的价格也不一样。甚至有些要找央视播音主持级别的配音,那价格更加不一样了。
最佳宣传片时间应该是多少?
世纪香柏认为,在展会播放的宣传片不宜超过3分钟。能让一个人驻足观看3分钟以上的片子恐怕是电影里惊涛骇浪的场面,而不是企业宣传片。
给领导观看的宣传片8分钟较为合适。向领导汇报工作自然要讲清来龙去脉,突出事件效果,给领导一些思考的时间。
给专业观众观看的宣传片时间10分钟左右。我接触过这样的客户,客户开发出了一种新的技术,要推广给专业人员,此时的宣传片要充分展现出这种技术的优势,从专业角度进行渲染。
专题片、介绍片时长15分钟左右。这种宣传片注重的是全面、完整、有深度,它将信息充分整合,使观众看完之后对这个专题片有一个清晰完整的认识。