双11购物狂欢节临近,来点有深度的H5互动型营销吧
双11原本就是因商家促销而炒热的,每年的双11都会出现全民肾上腺飙升买买买停不下来的剁手现象。所以,各大品牌商又怎会错过这个摩拳擦掌大干一番的神圣日子呢? H5技术自从前年爆出后,终于找到用武之地,借助微信微博等社交媒体平台走进人们视野,“来一打H5吧”果断成为嗅觉灵敏的营销届首选。即便很多玩法已经被用烂了,今天笔者就为大家整理一下目前相对鲜见单各有特色的双屏互动玩法的经典案例,值得运营人员借鉴。
首先,介绍下所谓的互动营销到底是什么?是病毒视频+kol(意见领袖)+海报+媒体合作=全民疯转?还是微博活动+kol+转发+h5=转发热潮?到底是太年轻了!你这完全就是自嗨型互动营销啊!
因为你所说写的那些方程式式是大多数营销人刚入行的时候看到的表面现象,当然你里面所列举的那些元素的却是没错了啦,这些方程式拿出去似乎是适用于每个品牌,似乎每个品牌都能够火得上天了似的,然而现实却是,品牌买通了kol、买通了媒体、买通了水军,营造出一个满是泡沫的自嗨型营销party,对于品牌最终的影响力和曝光率来讲:然并卵。
撩开华丽丽的外表,自嗨型营销其实仍是赤裸裸地卖硬广告。而那些专注于真正的营销植入,为品牌量身定制内容对接、情感传达的深度Y型营销,反而遭受忽视。当自嗨型营销的口水式广告语泡沫蒸发过后,品牌、节目、观众,其实都并未收获些什么,所谓的创新,只是一场虚假狂欢而已。做互动营销,拜托,来点深度的吧!
接下来就要告诉你,究竟什么叫做深度互动型营销。
怎么样才算深度型互动营销,举几个典型的栗子来说吧:
可口可乐的“火炬在线传递活动”;豆瓣上线的“过瘾集中营-测试你的过瘾指数”互动活动;
趣多多开启“微信+手Q”双屏台“摇一摇”红包;手机推出的“世界杯刷脸吃饭”活动;飘柔微信H5“真爱时刻大比拼”活动等。这些就是笔者姑且觉得优秀的深度互动营销案例,里面随便挑出一个来都成绩斐然。
来一个大家喜闻乐见的比喻吧,大家都打过游戏,没打过网游的也玩过植物大战僵尸吧,游戏为什么能够让大家沉浸其中就是因为抓住了人们的心理。
通常游戏都是这样的设定模式:
关卡——打怪——通关奖励
依次循环,让玩家欲罢不能。
在我们的互动营销设计过程中也是这样的原理:
1、品牌设定任务关卡
2、打怪过程中的趣味体验
3、给予通关奖励
在关卡和打怪过程的设定中我们应该注意的是贴合实际,即把用户生活中自然发生的行为趣味化。
在创意设计中要避免自嗨型互动营销要注意的原则有:
1、与品牌有贴近性——例如趣多多设计的一起甩无聊
2、操作的简易性——例如飘柔的真爱时间只需要放下手机点开始键
3、用户的贴心性——以上每个例子的奖励都是在考虑用户想要什么,什么才能激起用户的兴趣,又能带动用户对品牌的关注。
下面介绍几款适合双11的H5互动营销应用
先来介绍4款有颜有趣的互动营销游戏,包罗光棍节与双11节日热点。
先来看看光棍节特版:
单身狂欢趴:单身狗的节日自嗨。谁说单身狗就一定注孤生?我们还有千千万万个同胞!(真爱不分性别,全程看脸~)
我要妹子 :来自单身狗男的心底嘶吼(比如我们的码农哥哥)。多款美丽又清纯的妹子上了天,只要动动手,就能活捉她。当然,混入其中的欧巴桑也有可能就是折磨你的未来丈母娘。
再来看看双11购物版:
你484剁手党:不想当剁手党的购物狂不是好青年。没有一双灵巧的双手怎么配在节日里败家?
双11疯狂购:双11不就是大肆囤货、疯狂买买买?购物有理,疯狂无罪。赚钱不会花,怎么当女王?
四款游戏各具特色,营销威力万箭齐发。无论是剑指单身狗热点,还是双11购物狂潮,商家都有全新的互动营销工具,在节日里收获累累硕果。
说到这里,小编又不得不重点强调一下,小猪CMS互动营销游戏的几大亮点:
1、可视化编辑,场景自定义
可视化让商家的操作设置更加简单,便捷,策划互动营销活动更加轻松。场景自定义功能支持商家对互动营销游戏自主进行素材替换,更满足商家的多样化营销需求。
2、随机+过程夺宝
粉丝游戏成绩达到一定分数即可参与;在游戏过程中也能获取从天而降的“福利”。有了这两项营销功能的辅助,互动游戏变得更加有吸引力,对粉丝的黏性更强;同时粉丝获得的游戏活动体验也更加美妙。
3、奖品设置丰富
小猪CMS互动营销游戏支持多奖项与多奖品设置。比如微信红包、积分、卡券、实物礼品等等,都可以成为商家笼络粉丝的营销绝招。
除此之外,奖品营销还具有提升粉丝转化率、高效引流粉丝的神奇功效。
应用场景:
与节日热点完美契合,这四款互动游戏能用于多个行业。比如商城、零售、餐饮、娱乐行业等等,都可以在双11期间用它们来进行节日吸粉互动,并能在朋友圈形成爆炸式传播效应。
对游戏场景进行自主改造,这四款工具的应用场景将有更广阔的延伸。除此之外,商家还能通过对游戏的营销细节设置,达到提升粉丝转化、线上粉丝引流至线下的营销效果。
再来两款场景应用。虽然在玩法上略有不同,但都拥有一个共同的营销理念:帮助商家在双11期间掀起传播巨浪,赢得朋友圈的病毒式营销效应。
奔跑吧购物狂:购物有理、狂热无罪。双11不就是买买买?
参与活动的粉丝,需要邀请好友为自己助跑。好友进入活动游戏,快速上滑屏幕,让游戏人物奔跑起来。滑速越快,助跑得越远。粉丝邀请的好友越多,奔跑的距离越长。活动根据粉丝的最终排名进行派奖。
(PC端扫描二维码、手机端长按二维码,即可体验)
光棍不单身:人间有真情,光棍不单身。关爱单身狗,人人有责。
参与活动的光棍,哦不,粉丝,邀请好友为单身狗送“关爱”。单身狗获得的关爱越多,排名越高,粉丝抱得大奖的几率也就更高。因此,粉丝需要尽可能邀请更多的好友。
(PC端扫描二维码、手机端长按二维码,即可体验)
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这两款应用都隶属于小猪CMS的场景助力营销,在营销特色功能上都拥有以下特点:
1、全面自定义,可视化拖拽
这两款应用在场景上全面支持商家自主定义,同时采用可视化自由拖拽技术,让商家的操作设置更加简单、轻松。
背景图片、图标素材、文字样式、颜色、音效等等,均支持商家自主替换与上传,便于商家植入自己的品牌元素与产品。树立品牌形象、推广新产品,都能快速达成。
此外,在玩法上,商家也可以根据自身的营销需求进行设置,比如给每位用户总共可助力的次数,或用户每日可助力次数。两种不同设置,带来的营销效果也不尽相同。
2、多奖项设置,多奖品类型
小猪CMS的场景助力营销应用,在奖项设置上,也特别有营销技巧。奖品类型多样,支持微信红包、积分、卡券、实物礼品,全面满足商家的奖品营销需求。
比如设置一些优惠券,可以从线上引流粉丝至线下消费,或者引导粉丝线上购物等等。或者设置一些实物礼品,电影票、数码产品、化妆品等等,让奖品更加丰富吸引粉丝参与。
3、其它营销细节设置
除了以上特色功能,在一些营销细节上,小猪CMS也毫不松懈。比如分享图标、分享标题、描述等,可由商家自主填写。商家可抓住一些营销技巧,让活动更易传播。
以及,企业logo展示、主办单位专区设置,都便于商家的品牌树立与推广。轻松植入,对粉丝形成品牌影响,达到营销推广的目的。
应用场景:
这两款不同主题的应用,均适合商家在双11期间进行投放。
无论是餐饮、商城、电商、零售,或者是婚庆、娱乐、房产、汽车等其他行业,都可以根据自己的节日营销需求,自主选择合适的工具,进行吸粉互动、朋友圈传播,以及引导消费、吸引客流等营销目的。