在“江湖”中,真正的高手一定是刚柔并济的,因为刚极易折,至柔则无杀伤力。所以,在中国这个涂料品牌云集的“江湖”中想要成为佼佼者,也需要刚柔并济。软性的品牌优势是我们用肉眼看不见的,但是在企业竞争中却起着不可替代的作用。可以说,中国涂料企业目前最缺的就是品牌的软性建设,但在企业足够支撑生产供应的前提下,涂料品牌营销的重点就得适当的进行升级。
品牌塑造容易误区
对于中国的涂料企业来说,最重视的一是销售,二是模仿,较少有独特的品牌塑造思想。特别是很多中小涂料企业把品牌定位等同于价格定位,简单地认为价格贵就是高端,价格低就是低端牌子,这其实是品牌塑造过程中的误区。
来自健康漆爱心品牌健康苹果漆的资深营销人员解释说,品牌定位最重要的是建立在消费者心目中的形象和印象,价格仅仅是一方面,而这种印象必须是企业最具优势的特色,通过各种形象化的包装和传播最终形成认知。
健康苹果漆塑造爱心品牌,关爱儿童成长
想要拥有进入市场的前瞻性,涂料企业就必须明确品牌来龙去脉,才会明白品牌应该以一个什么样的身份进入市场,如何在某些方面和在消费者心中建立第一认知的印象,如何俘获消费者的心智。对于健康苹果漆来说,从一开始便打算塑造成一个专注于健康环保事业的爱心品牌,关注儿童成长以及家庭生活品质。记者从健康苹果漆的欧阳总经理介绍中了解到,因为消费者选择消费某一品牌时主要是体验到精神和情感上的印象。所以涂料企业品牌所塑造的定位并不仅仅是局限在专业化的程度上,而是通过专业化提炼核心的价值体系,它可能是针对某部分消费群体提出更贴心的口号或者情感和精神理念。
据悉,健康苹果漆依托于拥有先进科技力量的江门苹果化工有限公司,在健康其产品的生产上不仅引进了进口的优质原料以及高新科技,具有超低VOC含量,不含重金属离子,并且能有效清除甲醛、甲苯、乙苯等有害物质等优势,并且实现最大程度的清新净味的效果,造就了健康苹果漆的突出表现,还通过了双十环认证、国际ISO9001认证、3C认证等品质认证,以专业实力维护家居空间的健康舒适,特别是其健康苹果漆的儿童漆系列更能展现出的高环保性能适合儿童的身心发展需要条件,实现其健康涂料市场爱心品牌的目标。