副标题:大潮退去,裸泳者终会显现
“一旦虚假繁荣的市场诱导资本“脱实向虚”,受到危害的可能是整个国民经济的健康发展。”
-----新华社
微信官方出台政策
和很多人一样,早晨醒来时先在床上浏览一下关注的公众号已经成了每天的习惯,突然发现一夜间,不少微信“大号”的文章阅读量大幅缩水,“10w+”的号露出了马脚。
两年前,微信公众号迅速发展,以增加文章阅读量显示和点赞功能来制造自媒体生态圈的繁荣景象;
今年九月底,由于第三方刷量工具营造的过度浮夸数字,打击了用户对行业的信任度,最终有损于微信平台的利益,微信出台打击刷阅读量的政策。
微信官方调整了后台接口,新技术屏蔽了刷单工具的操作,突如其来的改变让“大号”们很焦急,一些平日10万+阅读量的常规军大号,瞬间大幅缩水被打回原形。一波内容创业又湮灭掉部分虚假繁荣的注水泡沫。
大号为什么乐于刷阅读量
接一篇广告随随便便几万元,刷一篇阅读量几百元到几千元不等。
很多甲方投放广告就喜欢用一些阅读量高的微信大号,发了也没见有回音,花的钱还特别多,但架不住领导看着阅读量高兴。
可以说,刷量的诞生使得甲方开心了,大V们赚的腰包鼓鼓。假如能在自欺欺人的状态下过活,甚至实现“双赢”又何乐而不为呢
创投圈的“新默契”
其实,这次公众号刷点击曝光倒也并不让人很意外。
互联网行业里长期存在虚报融资、电商刷单、APP刷榜、网站刷访问量、财政造假等失信现象:
拿着一份PPT或BP、一组精心编制的数据,夸夸而谈的理想和市场蓝图说辞,就能找到投资人“忽悠”。
许多创业者一般是将融资额翻三到十倍报出,将人民币报成美元,或许将市场估值说成融资额,或许选用对比含糊的报数办法,将1000万人民币的融资额报成数千万人民币,将百万美金说成千万美金。除了虚报融资金额,还有一些创业者有意借助媒体散布还没有眉目的融资信息或并购信息,为产品造势。
真格基金创始人徐小平将融资造假描述为“行业内的一种新默契”。
因一篇题为《22岁,天使轮估值超过6亿,将颠覆整个视频和广告行业》的文章而走红的云视链创始人金证济苍就因造假问题,被许多投资人所唾弃。
在媒体文中,所谓的哈佛名校背景、90后、云视链的专利技术等一身光环。后来发现都是造假,哈佛是哈佛大学继续教育学院,而其团队信息造假、夸大核心技术夸大、宣传视频盗用等问题也陆续曝光。
窝窝团、大姨妈等多家公司也曾被曝出虚假融资的丑闻。
创业者虚报融资额,有多方面原因:
1)利用媒体借势宣传公司动态消息;
2)出资组织默许虚报数目,借机提高品牌知名度
3)制造假象给出资组织的合伙人看;
4)给竞争对手制造压力;
况且每一轮融资额的影响并不会停留在本轮,有时甚至会直接影响到当时的市场和下一轮的发展,有人会觉得报高有面子,有底气,对寻找更多资源是有帮助的。
假如公司不上市进行财报披露,谎称的出资额度很难被戳穿,竞争对手互相攀比着虚报融资额度,在势头上压倒对方。
但现在这样越来越不好干了,为了净化当前的创投环境,
今年2月,真格基金创始人徐小平发起倡议,抵制创业公司虚报融资。
小商户的生存现状
同样在零售行业,刷数据也是再正常不过。
作为没有自己平台的小商户,只能选择进驻美团、饿了么等第三方平台开店,而其中的潜规则非常“透明”:不刷销量,排名就上不去。
肖小明(化)在武汉卖水果有两年了,前期做实体门店,经过2016年上半年的关店潮后,转战第三方平台,用美团,饿了么来做线上水果配送。
他看中的是这些大平台可以为他带来流量和订单,但与此同时,也需要付费来刷更多的订单销量,使水果店在平台上的排名上升,吸引购买。
刚毕业的时候,肖小明本身没有多余的资金去刷单,内心也不愿去刷单。
但后来为什么又刷单了呢
“不刷就活不下去。”
肖小明只说了这七个字。
这种第三方平台催生了大量的职业刷单人,通过刷单攫取高额补贴,
平台方心知肚明补贴没有进入用户手中,但最终也会默许商家的刷单行为,是因为这样可以帮助平台获得更高的交易数据,对于公司进一步融资是有益的,所以就揣着明白装糊涂了。
千千万万如肖小明一般的创业者,以自己的青春与梦想灌溉着他们自己的互联网创业梦想。而当这些潜规则一再的打击着自己的梦时,当各种欺骗行为在看不见的互联网中滋生时,他们是否还会坚持自己的诚信。
我想不会,因为生活是大于自己的梦想的。
11月,当肖小明裹着自己单薄的棉被,想着下一个月的房租还没有着落的时候,他还是放弃了自己的坚持,开始试着用曾经他也不为所动的方式让他的梦能够活下去。
肖小明称,他现在每个月会在刷单上投入400-600元不等,来提高店铺的排名。
他开始请专职的刷单人员进行刷单,据他了解,刷单人员一般都配有20多部手机,每天可以为一个店刷近百个订单。
最后他以刷销量→排名上升→带动本身销量的方式挣扎着活了下来。
这是肖小明店里国庆2天的快递单。
仓库里堆满了发货用的纸箱,散落的一小部分水果,是品相不好只能做成果切的。
肖小明介绍,这本来是他租的一个实体店门面,因为运营不当只能以关门告终,在尝试了多种第三方平台卖水果后,最终选择能带来流量的美团和饿了么。
当我问到:“第三方平台提点收费也愿意吗”
得到的答案是:“收费也愿意。”
数据作假到底帮了谁,害了谁
刷单造就的不诚信是互联网生态的一块痼疾,它像癌细胞一样不停的滋生,看似良性的循环之下,最终导致的只会是互联网生态的集体溃烂。
消费者无法享受到真正诚信与优质的服务,平台无法放弃美丽数字背后的诱惑,而投资者也盲目的消费着数字下虚假的繁荣。
当像肖小明这样的普通创业者无法通过自己的努力和诚信获取市场的信任的时候,这就表明“刷单”的顽疾不得不被重视与清除了。
创业者口中的数据真相
在实体零售门店面临众多困难,O2O成为伪概念,第三方平台依靠压榨小商家提点收费,转战线上卖水果也是重重门槛的时候,森果的存在无疑是帮助水果店老板高效低成本开拓新模式的途径。
从2015年开发线上微商城为O2O团队提供技术支持,到2016年根据趋势转型,为线下实体门店提供称重收银系统提高效率,打通线上线下,这个经过多次媒体报道、拍摄的团队,一直保持着十来个人,小而精的团队状态。
相比互联网圈内,大量A轮B轮公司的含水数据,森果的创始人黄铁森表示,虚假的数字没有任何意义,只有真正做出好用的产品才能实现价值。刷量带来的繁荣假象只是一时的,长期下去无异于饮鸩止渴,一旦生态被破坏,那么森果将面对的是随着滚滚洪流泥沙俱下。
所以,不怎么会说,但一直埋头苦干的态度,让他们迎来一个又一个的爆发点。
2016.1月,平台迎来第一次百万总量。
2016.3月,年后复苏,平台总量翻了一倍。
2016.4月,推出称重收银内测版,一个月接入了全国上百家试验门店。
2016.9月, 平台总量突破千万。称重收银体量占到一半。
刷假数据是整个行业不成熟的表现,大潮退去,裸泳者终会显现
旭诺资本TMT投资合伙人曹兵说:“未来投资人会重点考量平台类公司的查控能力、控制刷单率的能力,这可能会成为小公司和大公司的一个分水岭。”