随着市场经济的不断发展,品牌策划人与企业的关系越来越紧密,与此同时,企业对品牌策划人也提出了更要的要求,要求品牌策划人要具备对产品的熟悉、能通过产品、价格、渠道、促销的策略对市场进行品牌传播,同时还要有市场调查能力和对新的产品、价格、渠道、促销策略进行学习并应用的能力。除此之外,作为品牌策划人自身,还有哪些特别需要注意的呢我们从“三要”“三不要”的角度来一一诉说。
三不要之不要停止内功的修炼
品牌策划人应该避免走套路,要有创造性的思维,不应该只对品牌,还要对拥有品牌的企业,其历史和文化有全方位的了解,努力找到品牌、企业和消费者之间的共鸣点。这就要求品牌策划人要有很深的功力,这功力不仅仅体现在品牌策划理论方面知识的娴熟,更表现在实践方面经验的丰富。所以,品牌策划人必须养成天天学习的良好习惯,以提高学习能力,扩大知识视野,适应不同类型的客户。
三不要之不要追求短期利益
作为品牌策划人,应该避免空洞的概念策划,认真提炼挖掘品牌的核心价值,杜绝文字游戏般的创意,品牌策划人的大策划也好,小策划也罢,都不能忽略稳扎稳打的重要意义,不能“冒进”,在所有的品牌策划方案给出之前,都要认真的问问自己,这样的策划是否能够经得起时间的考验企业在获得短期利益后,最终又走向何处
三不要之不要把自己当做“卖方案”的人
品牌策划人切忌把自己当做“卖方案”的人,作为品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略,还要帮助企业把战略细化,协助企业执行,以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说,品牌策划人是能够帮助将品牌理想变为现实的人。
三要之要对消费者负责
品牌策划人首先需要为消费者负责,经得起消费者的考验,对于没有丝毫特点的企业或产品,没有实际功效甚至有害的产品,一定不能违背自己的良知,胡乱的进行“策划”,必须本着对消费者负责的态度,不能不把消费者的感受放在眼里,内心只想着如何能够销售出更多的产品,如何能够赚取更多的利润。
三要之要对服务的企业负责
品牌策划人需要为服务的企业负责,经得起企业长时间发展的考验,才能够有助于增强企业核心竞争力,有利于企业的持续健康发展。品牌的核心价值,绝对不是仅仅依靠用语言就能“说”出来的,而应该是一个品牌在日积月累的真实行中渐渐传达给消费者的。有很多企业嘴上说自己做品牌不是为了短期利益,但在实际合作过程中,依然是为了追求快速的短期利益,刚开始投入,就马上想着要收益,殊不知做品牌实质就是做投资,获取收益肯定需要一定时间,就像开花结果总需要一定的时日一样。因此,品牌策划人要帮助企业建立正确的品牌观,不能急于求成。此外,品牌策划人也要懂得“售后服务”。服务合同到期后,不能代表服务完全结束,品牌策划人需要定期关注曾经服务的品牌,给予其适当的提醒和建议,以帮助其健康成长。
三要之要对社会负责
最后,是品牌策划人的社会责任。品牌策划人不能仅仅从企业的销量或利润出发来考虑问题,企业的利润只是品牌策划人应该肩负的一种责任,品牌策划人还应该肩负起对社会的责任,不能策划任何对社会有害的活动。
作为品牌策划人,其自身的价值观念十分重要,因为品牌策划人自身的价值观必然会折射到其所操作的品牌之中。所以希望我们的所有的企业人不仅仅要在专业领域内不断提高自身的修炼,同时应该加强自身道德的培养,树立为社会负责、为消费者负责和为企业负责的正确的价值观。
一线营销策划公司相信做品牌策划人,只要谨记文章中的三要三不要原则,策划之路必将越走越宽。