一个创始人的IP化,需经历定位、塑造、传播、分发几个环节,每个环节都与新媒体有深度交集。
IP运营、IP打造
在如今越来越多的企业重视企业文化建设,希望企业文化可以引导、凝聚员工,助力企业发展。可是,很多企业的企业文化建设流于表面形式,难以深入人心,企业虽然下大力气去做企业文化,却收效甚微。那么如果将企业文化当作一个超级IP去塑造经营,会出现什么样的景象呢我们可以想象一下,如果一家企业的企业文化是《刺客信条》、是《魔兽》,那会有多少员工会因其文化对企业誓死追随,有多少人才会因为其文化而迫切希望加入企业这家企业的企业文化所爆发出的强大能量,将对企业的发展产生巨大的推动力,将对企业内部的员工和外部人才产生无与伦比的吸引力和引导力,整个企业的经营发展将会因为其企业文化而进入一个全新的领域。IP运营、IP打造 对此一点,我们只需回忆一下那些经典IP产生的轰动效应和粉丝效应,以及随之而产生的经济效应,即可有了大致的轮廓。 IP运营、IP打造
那么如何能将企业文化塑造成一个超级IP呢首先应该注重对企业文化内容的塑造,即对企业形象和价值观的塑造,内容作为超级IP的起点和内核,与企业文化的内核价值观正是相对应的。这种内容的塑造,无疑应是原创差异化的,并具有持续创造能力、传播能力和影响能力。是可扩展的、可连接的、可转化的和可识别的。其次,这种内容(即企业形象和价值观)应该以人格化魅力表达给员工,而非简单的宣传。在当今这个人格化崛起的时代,无数人因热爱某种事物而誓死追随,而被热爱的事物也因为其誓死追随的粉丝而挣脱了原有平台的束缚,向外扩散、扩展,连接更多的粉丝。企业文化的人格化魅力表达,应该是以其独特的内容和价值,团结内部员工形成忠诚度,并以此为基础,向社会扩张、传播其文化,IP运营、IP打造 进而吸引客户与人才。在人格化魅力表达的过程中,企业 企业IP、个人Ip 文化中的英雄人物要素即是一个很好的表现形式,通过对企业内英雄人物的塑造,将文字性质的企业文化内容具象成一个或一群活生生的人,以这种最容易被接受的形式去表达人格化魅力。当然,在企业文化的超级IP塑造过程中,仪式感也是必不可少的,这也正对应了企业文化中的文化仪式要素。仪式感可以指导企业如何构建文化场景,使员工在感受企业文化时产生仪式感的造物过程。真正打动人的不是文字和口号,而是情感。而仪式感的背后是共同审美,带来了群体无意识被卷入共同行动,共同行动的基础是价值取向一致,导致更多的精神共鸣和情感体验。企业文化的仪式感,即是要给员工这样的精神共鸣和情感体验。企业文化的仪式感,应该是一种明确的标签能力,是可认同的身份符号,是可转发、解释的,具有简单直接的接受度和辨识度。
以超级IP思维塑造企业文化,就是要塑造一种有独特的内容和价值的,有众多追随者的,不断与时俱进的企业文化,通过这种企业文化,进而达到助力企业成为领导者并长久发展的目的。 企业IP、个人Ip
企业IP、个人Ip
“如果粉丝经济不死”,那么个人IP就会长盛不衰,互联网发展至今,无论是个人网红还是品牌行业人都想树立属于自己的个人IP,个人IP的数值越高,粉丝量就越大,拥护者也就越多,粉丝经济所带来的经济效益也将会越来越大。IP运营、IP打造
小编雅典娜只能用“经济风暴”这个词来形容,“知乎作者靠打赏年收入百万”,“服装网红张大奕一场直播卖衣2000万”,“罗振宇开创500多万用户知识社群,成为自媒体首富估值13.2亿人民币”。IP运营、IP打造
这些华丽丽的数据,都在用铁一般的事实告诉我们,粉丝=潜在用户+未来用户,说白了就是你的产品购买者,品牌支持者。那么,关键问题来了,人人都想打造属于自己的个人IP,树立自己的品牌,那么我们究竟要怎么做,才能在这个领域里输出价值,得到粉丝的认可呢企业IP、个人Ip
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