在产品包装设计中,Logo是核心要素。企业Logo是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号,一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。Logo具有象征功能、识别功能,是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩,一个设计杰出的、符合企业理念的Logo,会增加企业的信赖感和权威感,在社会大众的心目中,它就是一个企业或某品牌的代表。因此在Logo的设计中应注意以下一些问题:
第一、好的Logo应简洁鲜明富有感染力。无论用什么方法设计的Logo,都应力求形体简洁。形象明朗,引人注目,而且易于识别、理解和记忆。
第二、优美精致,符合美学原理,也是一个成功Logo所不可缺少的条件。造型美是Logo的艺术特色,设计时应把握一个“美”字,使符号的形式符合人类对美的共同感知;点、线、面、体四大类标志的造型要素,在符合形式规律的运用中,能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
第三、在各应用项目中,Logo运用最频繁,它的通用性便不可忽视。Logo除适应商品包装、设计外,还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等,以及各种工艺制作及有关材料,包括各种压印、模印、丝网印和彩印等,在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
第四、Logo要被公众熟知和信任,就必须长期宣传,广泛使用,因此稳定性、一贯性是必须的,但随时代的变迁或企业自身的变革与发展,Logo所反映的内容或风格有可能落后于时代,因此在保持相对稳定性的同时,也应具有时代精神,作必要的调整修改。