近年来,传统的线下户外广告,在面对线上广告的冲击之下,逐步推陈出新,除了从画面内容的优化设计以外,还从根本的形式上创新出不同的展示设备,让画面的内容能通过不同的设备,展示出更丰富的画面元素!透明展示柜、360度投影、动感灯箱的出现,让传统的广告能在新时代呈百花齐放之态!但就在让广告形态更丰富的同时,仍存在不少让大众困扰的问题,其中一个就是视觉污染!
根据《中华人民共和国广告法》第二章第九条第七项的规定,“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,但对户外广告却没有专门的法律法规,也没有形成有效地针对户外广告的监测系统。消除“辣眼睛”户外广告,在完善法律法规的同时,要借鉴其他国家经验做法,如“通过社会公共团体和非政府的第三方机构来处理投诉以及监管,达到一个制约商业广告的目的,从而保护消费者。”同时,需要我们在城市的“面、线、点”上要统筹设置和综合治理,在城市风貌的“面”上整体定位,在街、路、广场等“线”上统一规划,在出入口、广场等“点”上具体要求。
近日,上海地铁一则关于“谁给我买,绝味鸭脖”的红底黑字纯文字广告被匆匆下刊,关于这则广告,不仅与周围环境在视觉上是格格不入,而且诸如“发泄”、“闺蜜趴”、“爽”等暧昧、博眼球的词汇又在心理上给人以低俗之感,让许多看到这广告的人烦躁不安!
其实,面对各种“刺眼”的广告,光污染也是其中一个应得到重视的问题!光污染是继废气、废水、废渣和噪声等污染之后的一种新的环境污染源,主要包括白亮污染、人工白昼污染和彩光污染,夜晚不合理灯光甚至会给人体造成严重的不适感。因此,对于户外广告的光亮程度把控,是一个不容忽视的问题!
到了夜晚,市面上许多灯上广告都长期置于全亮状态,灯条发出的亮度加上白底的广告画面,其造成的光亮强度能让人的视觉产生极为不良的影响,也给路上正在驾驶的司机增加诸多危险因素!面对这种问题,大仲马动感灯箱,用控制器去控制每一颗LED灯珠的静与动、明与暗、慢与快,从而让原有的画面基础上,增添动感的灯光元素,在不影响视觉体验的基础上,打造出极具视觉冲击的质感画面!
大仲马广告自主研发的控制器M10,设计师编辑程序之后通过U盘导入,自动读取程序记忆之后会显现出所编辑的程序效果,所以控制器是起到一个记忆以及控制编程的作用。因此,控制器除了可以编出最具创意的画面之余,还能通过编程去调整每一颗灯珠的亮度,给大众一个最舒服的广告画面!