市场竞争激烈,我们都知道,没有一个创新的营销手段,不可能在饮料市场立于不败之地,能有个小小的空间立足就谢天谢地了。AXE饮料的推出,畅谈“AXE植物能量饮料,更健康、更有劲”“召唤野性”等话题,引起不小的轰动和反向。大家都觉得很有意思,有力量,充满激情,越来越符合年轻人那种奔放的性格特点。
斧王食品公司推出的AXE饮料揭示了产品设计理念和品牌定位的重要意义,以创新为发展铺路,推进产品在饮料行业的快速发展,无论是从功能特点、安全,健康、产品的设计,都建立了与年轻人同一年龄阶层的完美衔接,深入了解消费者更深层的消费方式,不断地做出创新和渠道的挖掘,促使产品更有效的推广,不断的有所突破性发展。让大家在享受快乐的同时,也同样拥有健康的身体。
这就是AXE|斧牌植物能量饮料打造样板市场的基本思路,先打造核心样板店,再打造核心样板街,再打造核心样板商圈,最后核心样板市场自然形成,而且是牢不可破,销量有保障的市场。
我们斧牌把这套打法称之为“磁性战术”,其特点是集中联动,围点打边,密集渗透,高强覆盖,最终实现无盲区,无漏点的区域性强势龙头品牌。
在终端店的打造上,我们斧牌采取“精确打击 定点爆破 ”的实战策略,在辖区内,选择优质的,有潜力的门店进行一对一的定点爆破,所谓定点首先是指先定下来一些核心门店,再定人定心定力,定标准、定措施、定流程、定目标等,通过持续的投入付出,科学有效的方法,来打造我们系统化的终端和精细化的管理执行系统。
最终实现我们所选择出来的核心终端能够旺上加旺,销量翻番!