原标题:厨卫品牌电视剧广告植入 厨卫品牌电视剧植入式广告案例介绍
“植入式广告”是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式,给观众留下相当深刻的印象,以达到营销目的。这种广告形式在影视作品中随剧情发展、人物动向巧妙插入商家的产品,以达到潜移默化的宣传效果。作为一种热门的营销手段,厨卫品牌植入各种影视作品已不是新鲜事。下面高端营销推广平台鹿豹座就带大家回顾一下新晋厨卫品牌中国燃气中燃宝在热播剧《楚乔传》中的植入。
大胆创新植入知名度进一步提升
《楚乔传》是由赵丽颖、林更新、窦骁等人领衔主演的女性励志传奇古装剧,讲述了战乱年代中,女奴楚乔立志“释奴止戈”,在协助建立新政权的过程中关于守护、背叛、信仰以及爱情的故事。
自6月开播以来,中国燃气中燃宝便一直相伴左右。从楚乔一开始在青山院与玥公子暧昧不断时,中燃宝便化身老司机,在剧情关键点频繁露面,作为居家必备安全无忧的燃气具宝宝,中燃宝更是时不时与男女主角互动,心疼玥公子的同时还成为燕洵柿子的送礼之选;世子和阿楚落难监狱之时,它还可以为其奉上甜蜜粥品……
不难看出,中燃宝在《楚乔传》中的植入颇为用心,每次在最精彩最能引起共鸣的剧情中出现,结合了剧情情景或调皮或暧昧,与主角互动的同时趣味展现产品功能卖点。既展示了中国燃气中燃宝的品牌与实力,也传达了中燃宝产品“安全、舒适、品质好”的特点,宣传了品牌又不会引观众厌烦。它在剧中的数次出境,就让观众牢牢地记住了它。同时,借助赵丽颖、林更新等人精湛演技赢得的大批粉丝的喜爱,中燃宝的知名度也得到了进一步的提升。
定位精准成功影响轻熟女性市场
作为一个新晋厨卫品牌,中燃宝目前希望解决的正是中燃宝对于80、90后年轻目标消费者尤其是女性消费者的品牌影响力。《楚乔传》作为爱奇艺今年重磅S级大剧之一,中燃宝选择《楚乔传》看重的正是这一网络IP本身拥有的大量粉丝及其人群的价值。这些影迷和粉丝大多都是80、90后女性群体,这群人都逐渐成家立业,成为消费层的中坚力量,并对家庭厨卫产品的购买拥有决策权。
而根据楚乔传收官的数据显示,中燃宝的选择和判断都十分精准。因为《楚乔传》讲述的是一位女奴成长为心怀苍生的女将军的励志故事,格局更为宏大,分分合合的前提也是因为信义信仰,女主角也没有落入傻白甜、白莲花的俗套,而是有原则、有能力、有信仰,十分贴近现实中的理想女性。在这样的主题和气质下,19-34岁的女性成为《楚乔传》的观看主力。不论是爱奇艺的数据还是第三方的检测数据都说明了这一点:《楚乔传》的观剧用户中,女性用户占比达65%,年龄在25至30岁之间的用户占比达39%。