原标题:红酒品牌广告植入 红酒品牌植入式广告的植入方式有哪些
植入营销有着无限魅力,因为电影中的演员多为明星大腕,其言行有着很强的示范效应,很容易引起观众特别是其粉丝的模仿。选择进行植入式营销的葡萄酒以及其他企业,几乎都以生产与观众生活密切相关,强调新潮流行的产品为主。下面高端营销推广平台鹿豹座就来介绍一下红酒品牌植入式广告有哪些方式。
剧情需要植入
周星驰拍摄的电影《美人鱼》,罗曼尼·康帝已经深入人心。镜头和台词虽不多,罗曼尼·康帝在电影中出现的镜头却是在顶级土豪聚会时,成为土豪们前来聚会的理由,成为那个电影镜头一个必不可少的元素,这是一次非常成功的植入。
品牌代言、订制产品
尼雅和《北京遇上西雅图之不二情书》的故事,却是另外一种植入方法,吴秀波作为尼雅的品牌代言人,在可以预见的高票房电影中担任主角,这会形成葡萄酒品牌与电影的一种自然联想。除了电影中出现的尼雅酿酒师葡萄酒外,尼雅也为影片量身打造了一款独家定制酒,亮相首映礼现场,作为出席活动的嘉宾伴手礼,大家争相拍照分享,也为品牌加分不少。
贯穿整个剧作
由戈斯曼国际葡萄酒倾情赞助的《爱情不打烊》,戈斯曼葡萄酒贯穿整个剧集,发挥着剧中人物的爱情亲情路上调节剂的作用。这种植入方法虽然比较明显,但是也能让观众强行记住戈斯曼这个品牌,也不失为一种办法。
订制影片
张裕2016年在北京爱斐堡酒庄拍摄了7部葡萄酒主题记录片,央视导演和拍摄团队全程介入,并邀请了6位来自内地和台湾的葡萄酒行业专家作为主角。7部记录片的基调是深刻和真实的,但同时也是为张裕醉诗仙订制,张裕希望借助全中国最顶级葡萄酒专家的经历和感受,让年轻消费者爱上葡萄酒,让年轻消费者选择性价比更高的葡萄酒。记录片讲述的是专家们的励志故事,而张裕醉诗仙也在自然、真实的场景中被推荐给消费者。
葡萄酒作为一种舶来品,提起葡萄酒广告,人们脑海中出现的多是美女、宴席等景象,根本谈不上明晰的概念,更别说对某品牌的好感和认同了,而过于感性的文化则往往容易与其他品牌相似,因而葡萄酒植入更是对葡萄酒品牌的考验。