原标题:饮料品牌广告植入 饮料品牌植入式广告的植入方式有哪些
植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视作品中的一种广告方式,在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果,给观众留下相当的印象,达到营销目的。近几年,饮料品牌在影视中的植入所占据的份额较大,那么针对饮料品牌,又有哪些植入方式呢接下来高端营销推广平台鹿豹座为大家详细介绍一番饮料品牌的花式植入方式。
一.基础植入
1、产品摆放:产品摆放可以说是栏目植入中最基础的方式了,其操作简便性和低廉的成本也让其成为客户的首选,随随便便在房间里显眼位置放一些产品就OK,再拍一些空镜头,基本只要有饮料做特殊资源的栏目都会出现。比如《奇葩说》中马东老师桌子的左上角就无时无刻摆放着伊利谷粒多。
2.右上压屏: 该种方式在较为常见,可以说是合作伙伴的标配,右上压屏配合情节出现。
二.概念植入
1.花字
在节目中花字已经是相当常见的形式了,可爱的样式、缤纷的颜色综艺感十足,在节目播出过程中十分抢眼,也不易让观众反感。如《欢乐颂2》在热播时纯甄酸牛奶就经常以这种形式出现,只要抓准时机配合氛围,谁敢说这植入不好。
2.压屏条定义
现在栏目压屏条口播大多是“本节目由XXX冠名播出+产品slogan”。
三.深度植入
1.道具植入
饮料产品仅仅作为媒体节目中的道具出现,在之前热播的《微微一笑很倾城》中,养乐多、东鹏、RIO就多次出境。
2.台词(口播)植入
台词植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者,很容易得到消费者对品牌的认同。相信《奇葩说》里马东老师那句口播"感谢喝了就能活到99岁的莫斯利安酸奶对本节目的大力支持"让很多观众印象深刻。
3.对白植入
在电影、电视剧、小说等过人物的对话巧妙地将品牌植入其中,《阿甘正传》里有一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”
4.场景植入
场景植入是指品牌视觉符号或者产品作为故事发生的场景或者场景的一部分出现。由于许多节目都具有一定的故事背景,因此其创意多数都与场景相结合。例如《疯狂的石头》中面包车冲向宝马车,可口可乐从天而降,砸入面包车内。
5.背景植入
背景植入是在影视剧中将品牌作为一种背景呈现给观众,如《欢乐颂》中每次坐电梯,电梯上都会出现香飘飘的广告,这种方式如果处理不当会略显生硬。
6.剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥段等方面,如在《极速前进》中,嘉宾在游戏环节当中为了补充能量必须喝汤臣倍健才能够继续游戏,这种在游戏环节让嘉宾主动找饮料喝也是一种很软性的植入。
7.题材植入
在北京卫视《跨界喜剧王》吴克群、黄小蕾表演的《为你写诗》中,香飘飘就通过演的方式将品牌巧妙植入到小品当中。