原标题:集成灶品牌电视节目广告植入 集成灶品牌综艺节目植入式广告案例介绍
植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。下面高端营销推广平台鹿豹座就来介绍一下集成灶品牌节目广告植入案例。
1、台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。例如央视《秘密大改造》栏目,以改造最普通最常见的百姓民居为圆点,改造过程中将不断呈现实用的家居改造信息,让普通百姓能够从中获益,,并在台词中巧妙植入金帝集成灶产品,把无烟厨房送入英雄家,推翻厨房老格局,打造时尚高端新厨房,让品牌深入消费者。
2、特写镜头:这是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《我的前半生》中,女主在厨房用的都是传统的三件套,不仅油烟大,熏眼睛和皮肤,原本白皙的皮肤一去不复返,而且厨房做饭时“轰隆”作响的油烟机更是将心情降到了谷底。而中间植入了许多集成灶品牌,改变他们的后半生,并均给了特写镜头。
3、扮演角色:商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。例如《星厨驾到》是国内首档明星美食竞技真人秀节目,节目通过展现明星美食背后的故事与慈善梦想,诠释“用美食传递爱”的节目主旨,华帝抓住了这一次切入点极好的产品宣传机会,成为了此次节目唯一灶具特约赞助商。华帝在节目中带来了自家的明星产品——高端聚能灶,产品的大火力、高效节能等优势引起了观众的关注,直接提高了品牌热度,实现双赢。
4、场景植入:集成灶企业仔细斟酌广告植入的方式,正如麦斯威尔和《杜拉拉升职记》的牵手,与咖啡的小资情调相符合的时代白领题材,正好给了产品一个直接向目标用户群展示的机会。
广告植入是一场借力的营销活动,好的广告植入,犹如搭上热播剧的顺风车,关注度和话题热度快速迈上一个新台阶。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品,带动更多专业从业人员参与经营,从而推动植入式广告的产业化,植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨,推动中国影视产业更好地发展,实现中国影视传媒的突破。