原标题:卫浴品牌电视节目广告植入 卫浴品牌综艺节目植入式广告案例介绍
都市情感剧的热播让许多细心的观众发现,不少电视剧中男女主人公家中的卫浴装修简单大方,从《奋斗》到《青春期撞上更年期》到《裸婚时代》到《北京爱情故事》到《蚁族的奋斗》再到如今的《小夫妻时代》,其中家庭卫浴的出现频率相当高,不少企业都借着电视剧火热了一把。 与传统营销模式相比,用硬广告,促销等方式让消费者早已审美疲劳,这种“偏软”的植入式营销可能更能为消费者所接受。接下来,高端营销推广平台鹿豹座就来为大家介绍下卫浴品牌是如何植入于各大电视剧、综艺节目中的。
1、场景植入
场景植入是在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。在张国立自导自演的情感热播剧《养父》中,店外欧路莎卫浴的广告牌显得格外抢眼,镜头正面对焦,时长约达一分钟,品牌形象画面展露无遗。
2、剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面,需要在剧中设计相关的剧情保持连贯性,2011年搜狐门户出品的由刘涛、陈楚河主演的全明星都市剧《钱多多嫁人记》中,女主角大方的逛TOTO专卖店,制作方专门设计出这一桥段来推广TOTO卫浴品牌,简单粗暴却也合情合理。
3、画面植入
在电视剧和综艺节目中有时候会出现一些一闪而过的画面,却能被观众清晰地捕捉到,从而给人留下深刻的影响。《奋斗》中卫浴装修的画面让人眼前一亮,简单大气又不是雅致,备受年轻人的追捧。
4、产品摆放
《小夫妻时代》作为接棒《甄嬛传》的又一热剧,曾经捧红了九牧王五金卫浴,在第10集里女主角叶莹购买的卫浴产品,在车内一个大大的箱子上打着九牧王五金卫浴的LOGO,写着JOXOOD,摆放的角度恰到好处,给了女主多久的镜头卫浴的LOGO就出现了多久,让人不记住都难。
产品植入的方式五花八门,植入的重要前提是观众千万不能反感,而且在该植入的地方才植入,卫浴企业也不要一味要求出现的频次,不能为了植入而植入,出现得多不如出现得巧!有的时候,一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了,但实际效果适得其反,本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”,让他们对品牌形成负面印象。