原标题:沙发品牌广告植入 沙发品牌植入式广告的植入方式有哪些
时下,影视剧植入广告已被越来越多的品牌商家所重视。而沙发作为电影中多种场合中必然出现的物品,其植入广告已成为时下沙发厂家重要的一种营销手段,观众从国内播出的多部影视剧中都能看到沙发品牌的植入。那么沙发品牌有哪些植入方式接下来高端营销推广平台鹿豹座为您介绍。
1、 道具植入
这种方式是产品作为影视作品、综艺节目中的道具出现。比如像左右沙发植入《》就属于这一类。这种植入方式略显生硬,有时会让观众明显感觉到是广告,与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。 但运用得当仍不失为一种很好的植入方式。
2、 台词植入
台词广告最经典的莫过于《大腕》中李成儒那段台词:“不是开奔驰就是开宝马,你要是开一日本车,都不好意思跟人打招呼??”像这样能成为经典对白,被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告,其影响力无法估量。 再如2009年春晚小品《五官新说》中:“星期二喝二锅头,星期五喝五粮液,星期六喝金六福,那么,星期四呢还可以喝四特酒嘛。” 以此类推,沙发品牌也可以以这种形式植入影视剧或综艺节目中。这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者,很容易得到消费者对品牌的认同。
3、 剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在《疯狂的石头》中,道哥吃着康师傅方便面,给黑皮和小军讲解作战计划;包头拿着谢小盟的相机镜头盖,说:“耐克耐克也出相机”而后,镜头迅速摇向尼康相机镜头盖。比如在《爱情呼叫转移2》中范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里,让她随意挑选店里的首饰佩戴,还把自己家传玉镯都送给她,专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。 相对来说,沙发品牌就更容易在剧情植入方面大做文章,通过剧情植入而销量暴增的沙发品牌屡见不鲜。
4、 场景植入
即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。 我们在看某些大片时,也会看到一些沙发品牌的广告牌出现在视线中。
5、 题材植入
即为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程,《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。 它们通过一个完整的故事情节,让观众在品味文化大餐的同时,也全面了解了产品及企业,这种植入方式更容易被观众所接受。 尽管企业没有明显的推销行为,但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后,全聚德烤鸭店人满为患,同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。同样,沙发品牌也可以拍一部微电影或电视剧,通过有故事的剧情将啤酒的品牌故事讲述出来。
除此之外,沙发品牌广告植入的方式其实还有很多,随着影视剧和综艺节目的不断发展,也有一些新的植入方式产生。