原标题:电视剧广告植入 电视剧植入式广告的植入方式有哪些
植入式广告的异军突起无疑为我国电视行业和广告业都带来了双赢的局面。随着新技术、新媒体的出现,广告行业就受到了强大的冲击,电视广告经常被观众跳空,而植入式广告的出现则为广告主们提供了一个新的有力的平台。受众对各种电视剧追捧的同时,便受到植入式广告潜移默化的影响,同时广告主们也有利地节省了广告代言等各类开支,电视剧植入式广告的出现使得我国广告业的发展进入了一个新的阶段。那么电视剧植入式广告的植入方式有哪些呢下面就由鹿豹座小编为大家做简单的介绍。
1、台词表述
台词表述即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”
2、特写镜头
镜头特写是植入式广告最常见的出现方式,具体方式就是“道具应用”,比如《三生三世十里桃花》本身是一部仙侠剧,广告要想见缝插针,还真得费点心思。于是就看见百草味直接使用了古代感的招牌,顺带来几个特写镜头,居然也不突兀!而且剧中也出现了不少坚果,承担起了零食的大头。
3、扮演角色
商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
4、场景提供
《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
5、植入性广告新形式
美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过,“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。植入式广告将作为媒体向企业主推广的主打产品,带动更多专业从业人员参与经营,从而推动植入式广告的产业化,就像电梯广告能够从户外媒体里分离出来,形成一个全新的媒体产业一样。植入式广告产业化的发展,是未来广告业发展的必然,因为这种产业化提升了中国创意产业的发展,有助于传媒业、广告业的创新和提升。另一方面,植入式广告产业化也有助于中国影视产业与国际接轨,推动中国影视产业更好地发展,实现中国影视传媒的突破。