电影电视剧,不仅能够成为娱乐新闻的头条,也能成为整个社会关注的话题。电影、电视剧所制造的话题、体验,成为一种特殊的市场驱动力并成功地被企业运作,采取适当的整合营销手段,将会创造出巨大的市场价值。今天,鹿豹座平台小编为大家盘点了2017年十大网络营销成功案例。
案例一:《天才》上映7天票房破1.7亿
从10月8日开始,恒业先后组织了多场点映活动,安排院线排片经理、影院经理、影评人、师生、白领等社会各界人士前来观影。10月10日,恒业在全国40城举办提前观影活动;同一天,联合新浪微博举办主创直播活动。在社交媒体发布话题,引发观众讨论。知乎、豆瓣、微信、微博都出现了关于《天才》的大量讨论:微信指数从10月8日起一路飙升,微博话题阅读量目前超过9000万,知乎上《如何评价电影<天才>》超过2000赞。泰国片方的制作成本不到1200万人民币;国内恒业影业的买断加宣发总的成本则不到1500万,却在上映7天破了1.7亿。
案例二:豆瓣评分9.1的《白夜追凶》
和合作,制作创意H5。在9月13日,在手机上搜索《白夜追凶》会突然“接到”剧里主人公H5视频电话;炒作潘粤明和前妻话题,引发网友、大V讨论;萝严肃、深八深夜八卦、凤凰网娱乐、南都全娱乐等娱乐大V、媒体大V纷纷发文推荐此剧等等,通过一系列的营销活动,《白夜追凶》,播放量破10亿,豆瓣评分高达9.1,刷新了国产网络剧的豆瓣评分记录。
案例三:西班牙悬疑片《看不见的客人》实现数据逆跌 破亿全靠口碑
在影片还未在影院上映之前,这部“老片”早已备受观众喜爱,在各平台均给予高分。猫眼评分9.4分、淘票票评分9.3分、豆瓣评分8.7分……被影迷评为“年度最佳悬疑片”。陈正道、陆川等名导,李易峰、张静初等明星,纷纷敢当自来水,在社交媒体为影片“打call”。凭借如此过硬的质量及口碑,排片率不断上涨,上映以来上座率、口碑均为同档期第一。
案例四:日本泛二次元电影收割国内电影市场 《刀剑神域:序列之争》首映飘红
自定档9月15日以来,《刀剑神域 -序列之争-》就引来了大批忠实粉丝的关注与期待。9月9日、10日两天,该片在上海、北京、广州、杭州等地展开二十场超前点映,点映场场爆满,一票难求。在这次的全新故事中,一种替换完全潜行专用装备的全新AR设备“Augma”一经发售便广受民众的喜爱,与此同时,,一款名为“Ordinal Scale”的游戏也火爆上市,围绕着这款AR游戏,桐人亚丝娜与小伙伴们再度开启冒险。
案例五:淘票票扛起线上营销大旗 《敦刻尔克》口碑票房一路飘红
《敦刻尔克》这部电影采用的是最常见的圈层传播的方式,首先考虑的是打动存量观众,让他们成为传播的种子,比如诺兰的粉丝,军事迷等等,帮助这个电影将好的口碑传播出去。曾拍摄出《盗梦空间》、《星际穿越》、《蝙蝠侠》的诺兰拥有强烈的个人色彩,毫不夸张地说,他的个人魅力就是一个宣传点,以至于让观众产生一种“诺兰的电影一定不会差”的感受。因此在宣传时,也充分利用了诺兰本人进行推广。
案例六:《二十二》,用120小时打造一场微博营销的盛宴
没有夸张的特效,没有华丽的噱头,这部纪录电影的核心只有一个词——慰安妇。知名导演冯小刚率先发声,转转发了演员张歆艺的宣传请求,在短时间内获得22342的评论以及132835的转发量,201817的点赞,从而形成了二次传播,张歆艺、何炅、李晨、范冰冰、伊能静、孙红雷等众多明星随后转发,各知名大V、KOL也纷纷助阵,再由粉丝进行三次转发,形成了一条巨大的传播链。超过100位影评人电影博主集体发声,成功打造了《二十二》的良好口碑。
案例七:《战狼2》票房口碑炸裂
目前,《战狼2》的票房已经达到56.7亿人民币,创下内地影史的最高纪录。《战狼2》是吴京继2015年大获成功的《战狼》后,执导的第二部电影,由吴京、弗兰克·格里罗、吴刚、张翰、卢靖姗、丁海峰等主演。《战狼2》延续了《战狼1》的故事,且战争动作场面进一步升级,从水底打到地面,从中国打到非洲,动用了小到各种弹药,大到坦克、直升机、军舰和导弹的各式武器,堪称国产重工业英雄大片的标杆之作。
案例八:《神偷奶爸3》与麦当劳ofo合体搞营销
《神偷奶爸3》还未上映在中国早就被炒的大热,除去日常宣传,美国环球影业也开展了一系列的跨界合作,将营销玩儿出了新高度,小黄人开始进入共享单车、快餐、时尚首饰、玩具等众多领域。ofo使用小黄人形象打造全球限量款ofo大眼车,共推出了50000辆专门设计的共享单车,满城尽是小黄人。除ofo外,美国环球影业与麦当劳开展了史无前例的三个月《神偷奶爸3》强势营销,从5月底开始,麦当劳门店就挤满了渴求限量版玩具的小黄人粉丝。
案例九:网剧《双世宠妃》横空出世 打响预热冲刺战
《双世宠妃》一开始就打着“打破以往甜爱玛丽苏剧的单线套路”的宣传口号,为这部剧赢得了不少好感。同时,剧方展开了猛烈宣传,作为八卦网友的集中地,微博成为了一个很好的平台,#双世宠妃#话题杀入24小时话题榜前十,获得341.6万阅读及 19.6万讨论,同时横店影视城剧组等都写了相关剧评类软文引起网友关注,曝光各类美照及海报,同时各类“青春剧未央”“Bonnie看剧”等大号也发出相关信息,促使网友分享转发,起到导流的作用。
案例十:《我的前半生》口碑收视双丰收
对于《我的前半生》的宣传,其实剧组是不够走心的,前期没有任何宣传,7月4日就那么上映了,但因为演员靠谱,剧情靠谱,还是一经上映就引起了巨大反响,除了陈道明大叔的深夜食堂大叔,还有一位实力演员掀起了不小的风波,吴越在剧中饰演的凌玲人设是“小三”,插足女主的家庭,因演技太好而被骂得关了微博评论,又有蒋勤勤发法律函驳斥谣言的事件,也算无形中为《我的前半生》宣传了一波。
以上便是鹿豹座平台小编盘点的2017年电影电视剧案例。中国的商业电影、电视剧也逐渐地作为一种“纯粹”的商品形式,建立了一套系统完备的市场营销机制:从选题、编剧到拍摄、制作,乃至映前宣传、映后市场跟踪,市场调研、市场预测,确定媒体传播计划,制造口碑,引起关注,来完成电影、电视剧市场营销策划的整个步骤。