IP是一个品牌的灵魂,而内容只是一种表达方式,消费者通过内容去了解IP以及IP背后所代表的普世文化价值观。文化、价值观是会永远活下去的,所以一个作品如果没有形成文化层面的效应,就很难称之为一个成功的IP。
1、极致用户体验
消费者消费IP,享受的不是产品的功能属性,而是一种情感寄托和体验。虽然现在很多品牌都越来越重视用户体验,但把用户体验做到极致的名副其实的,却非迪士尼莫属。
2、IP的核心是价值观
从这个角度来说,IP不是故事讲得好、漫画画得好就可以,相反,内容只是一个载体,消费者通过内容去了解IP以及IP背后所代表的普世文化价值观,而这个内容在不同的时代是可以发生变化的,但文化、价值观是会永远活下去的。一个作品如果没有形成文化层面的效应,就很难称之为一个成功的IP。
3、流动的IP
人类的普世价值观、道德观,是跨越文化、政治、人种和时间的,因此成功的IP可以以多种形式呈现出来,一种形式消亡了,IP可以切换到另一种新的形式里面。归根结底,在于IP追求的价值、文化认同,消费者可以在不同的形式上找到情感寄托。
4、IP如何崛起
在中国,20-29岁年龄段的网民比例为31.4%,在整体网民中的占比最大。可见年轻网民群体的庞大基数成为网络文艺天然土壤,而和年轻群体沟通的最好方式就是贴近他们的生活。新IP原因的崛起归根结底是接地气。接地气就有了广大的群众基础,对新IP来说,粉丝就是资本和利润。
在消费需求不断发展的新媒体时代,IP不单单是一种标签与符号,他还是一种品牌灵魂,变现方式。高摩IP营销,全域营销,聚合品牌张力,通过多个线上阵地打通品牌与消费者之间的连接瓶颈,实现商业决策的数据化,让企业更精准地制定策略。