由于品牌营销的角色很多来自经典IP,IP角色带来了先天的粉丝,又可以转换成品牌的基础用户。而通过内容认同来获得新用户,而不仅是导流IP的原有粉丝。
这方面做得好的不多,留下印象的有与《哆啦A梦》的联合营销。讨巧之处是,企鹅形象与哆啦A梦放在一起,形成了一种视觉错觉,如果没有相关背景来识别,很难判断企鹅是不是多啦A梦众多系列故事中一个角色。显然,这是非常稳定的元素融合。类似的,还有米其林形象和大白的形象融合。
这些案例中,IP元素不再是噱头,而是成为品牌故事的参与者和出演者,为用户打开了参与品牌情感的窗口。IP角色通过与品牌形象互动,产生新的故事,并在故事中产生品牌的情感溢价,这是绝大多数品牌所忽略的,也恰恰是IP元素在品推中的真正价值。
看起来很像是借势营销,最基础的区别是与粉丝的情感与认同感。但是这种广告IP营销的方式在两强品牌中最能得到巨大的体现,一个是大IP一个是大品牌,通过借势与联合才能更好的把IP与营销结合,打通用户。