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吕梁集成墙面进入汾阳市场,
一、集成墙面-被玩坏的概念
不得不说,集成墙面的概念,这两年被玩坏了。2016年,集成墙面产品方兴未艾,当时采用的材质还是以实木、铝合金为主,工艺也尚不成熟,要么成本太高、要么不实用,基本上不存在大规模扩张市场的可能性。
然而,无良皮包公司的出现改变了这一局面,他们利用集成墙面的概念,疯狂炒作,制作大量网站滥竽充数。这些网站基本上都是同一个模板做的,只是改一改图片、换个名字,然后通过SEM或者软文来推广。
甚至打出“不用加盟费,承包店铺装修”的说法,骗取加盟店家的信任,进而收取所谓的“预付货款”。然而往往门店还没装完,招商的公司就跑没了。或者以各种理由延迟发货、抬高出厂价,导致商家入不敷出,最终放弃“预付货款”
到2017年,集成墙面的概念已经被炒烂了。至今搜索集成墙面,仍然可以看到大量劣质的招商加盟广告。然而,从搜索关键词就可以看到,目前的集成墙面市场已经是平稳甚至有下降趋势了。一个新概念产品,就这样被玩坏了。集成墙面就这样夭折了吗
二、市场的风向
作为市场从业者,今年我们嗅到了一些实实在在的,对于集成墙面有利的市场风向:
1、 材质和工艺的变化
2017不少厂商都对工艺和材质进行了升级,采用竹木纤维材料替换了原来的实木、石材、铝合金等不适宜使用的材料,墙板的表层纹理、复合技术也有了不小的发展。经过升级之后的集成墙面,成本偏低、轻薄、耐用、而且方便安装,一些优质厂商还升级了隔音隔热、防潮防火等性能。可以说,目前的集成墙板可能还有些小瑕疵,但基本上品质已经比较优秀了,达到了可以大量推广、占据市场的要求了。(当然还是要看厂商水平的)
这里简单介绍一下集成墙板:
(由于这篇是市场分析,不是科普贴,就不过多介绍产品了)
快装
粉刷墙面至少需两个月时间才可入住,瓷砖墙面施工耗时长,难度较大,贴完后还需等待墙面干燥瓷砖稳固,集成墙面施工便捷,一套房子基本上一至两天可完成安装,不需搭配其他建筑材料即可完成全套安装。
0甲醛
集成墙面采用e0级的无甲醛材料,环保安全。装修完成后无需等待,可以快速入住,尤其适合商铺、出租屋、老房改造等需求。
DIY
传统装修设计材料以瓷砖、墙纸主,瓷砖难以适应整体搭配设计的需求,基本保持纯色、重复花纹图案的装修风格,而墙纸耐用性差,缺少质感。竹木纤维集成墙面材料采用挤压工艺制造而成,所以可以根据需要对产品的色彩、尺寸、形状进行控制,真正实现按需定制。
质感
竹木纤维的集成墙面是在板材上覆膜,表面膜可实现普通光滑、木纹、布纹、石纹等多种纹理系列,且结构稳定,在满足不同设计需求的同时也能保持质感。
综合能力
优质的集成墙面,还具备防水、防火、隔音、易清洁、具备伸缩功能。
2、 出租房市场的变化
每年都有大量的外来人员涌入一线城市,房屋租赁市场空间极大。这两年,已经有不少房地产的热钱涌入房屋租赁市场和公寓市场了。十九大后,国家大推租房市场,可以预见,租赁市场将会在近两年飞速发展,相信会有进一步的租房利好政策跟进。在这样的背景下,自有住宅翻新改造,特别是城中村旧房改造,将会是一个极大的市场。这对集成墙面来说无疑是一个好消息。
粉刷墙体生命周期短,需要经常维护,而且甲醛问题严重;瓷砖成本高,施工周期长,也不适合大量用于出租房改造。集成墙板不止美观、耐用、低成本,而且能够实现快速改造、快速入住。对于出租房来说,时间成本就是资金成本,越快完成改造对于放租者来说,自然越有利。
3、家装市场的变化
2015年以来,由于全国多城市房价的失控,加之限购令的影响。不少人都放弃了第二套房,把本来买新房的预算,用来装修改造旧房。
然而,旧房改造也给业主带来了一个显而易见的麻烦:房子在改造,没地方住了,只能先租个房子搬过去。这原本开起来是理所应当的事情,也有集成墙板的潜在机遇,那就是——集成墙板快速、无污染的特点,可以让业主无需搬离,白天改造晚上居住,几天就能完成工程。
4、装修更新迭代的速度更快了
随着装修成本的下降,以及国民整体收入水平的提高,装修逐渐变成了一项常规的消费支持。装修频率从原来地八年一次、五年一次,变成现在的三年一次、一年一次。家装更新频率的提高,我相信是一个趋势。人们的审美是不断变化的,没有理由服装风格一季一换,而家装风格却一成不变。
当装修频率提高的时候,人们就会发现:用瓷砖做的装修,拆起来极其困难,重新装修的材料成本、人力成本都很大。而吕梁汾阳集成墙面拆除方便,对墙面的破坏小,更新改造的施工时间短,可以适应较高频率的改造需求。
5、 消费者对个性化面料、个性化图形、设计感要求的提升
消费者追求个性化定制已经不是一天两天了,只是对于大多数人来说,追求个性化的成本太高了,因此只能望而却步。传统的瓷砖往往是通过多片相同的规则图形拼接的,可设计空间比较小,设计成本高,自定义制作基本不可能
现在,集成墙板提供给了用户更多的选择,即使是一个普通的厂商,也能共设计出数十种面料、花纹。而一些稍微优质的厂商,基本上已经能够让消费自行DIY,然后根据消费者的要求出板材了。
三、目前的市场状况
1、招商诈骗余波未平,加盟市场鱼龙混杂
如前面提到的,即使是到了2017年年底,仍然存在着不少混水摸鱼的厂商,利用集成墙板招商诈骗的情况仍然存在。但随着新概念热度的减退,市场区域务实,我相信这群投机者一定会逐渐退出市场(或者去挖矿,搞下一个玩客币)。
2、材质工艺提升引导市场回暖,墙面市场等待洗牌
目前的基础墙面市场还没有真正形成品牌,基本上是一个公平竞争的市场。吕梁汾阳集成墙面的材质和工艺水平依然参差不齐,因此目前仍是产品为王的阶段,营销和渠道只能是辅助。当下能够突破困境,带领市场走出困境,重新构建集成墙板正常生态的,也就是奋斗在研发第一线的优质厂商们。谁在这个时候能够以优质的产品在市场站稳脚跟,谁就在未来能够有自己的一席之地。
3、暴风雨的前夜
“山雨欲来风满楼”,经过了过去一年的疯狂、破灭、沉寂,现在不少商家已经摩拳擦掌,蠢蠢欲动了。加之各种利好政策和市场变化,反正我们家已经是扩大产能、上流水线、铺渠道、备库存了,我相信同行的兄弟基本也都差不多是这个状态。然而,从消费者测看来,市场还是平静如水,大多数业主还停留在观望阶段。但我相信,这也的情况,不会存在太久。
四、吕梁汾阳集成墙面一些发展趋势
1、春江水暖鸭先知
在过去的三个月里,我频繁地考察专业市场、建材零售店。就目前来说,现在即使是一个最普通的瓷砖店,也往往会放上集成墙板的样品。虽然样品质量参差不齐,但至少说明分销商们已经意识到市场的变化了。
要知道,这群人都是活跃在第一线,教育客户、服务客户的老手。要撬动市场,往往第一步是先要打动分销商,而目前,这一步已经完成了。
2、品质与品牌的协同发展,浑水摸鱼的企业终将被挤出市场
对于一个新市场来说,品质就是出货量的保证,出货量就是品牌的保证。在未来的几个月里,将会涌现出大量的吕梁汾阳集成墙面商家,而正在能够做起来的,必然是拥有品质和实力的厂家。
3、 吕梁汾阳集成墙面的最后一公里,专业安装团队的形成
随着集成墙板市场的扩大,其产业链分工也会逐渐细化,生产、分销、安装会逐渐独立,产生各自领域的行业寡头。相信不久之后,就会有专业的汾阳汾阳集成墙面安装服务商出现,解决集成墙面最后一公里的问题。