我国的网络营销发展历程仅有短短的二十多年,而就目前高端营销推广平台鹿豹座的观察和调研,有相当一部分传统实体企业没有接触过互联网营销,不知道网络营销要做什么。由此可以推断,目前我国的网络营销行业还处在不成熟的时期。下面就来讲一下这两个问题,网络营销的大致发展历程,以及科普一下网络营销主要是做什么的。
大体上来分的话,国内的网络营销事业主要可分为三个阶段:
1、蛮荒期(1997年之前)
在1997年之前,我国的互联网都是处于养在深闺人未知的阶段,没有多少人知道互联网这个东西,更别说精通了。没有清晰的网络营销概念和方法,也很少有企业将网络营销作为主要的营销手段。
2、萌芽期(1997-2000年)
1997年前后,网络广告和E-mail策略等基础的网络营销开始在中国的诞生,此后电子商务,主要是B2B网站、网络服务如域名注册和搜索引擎的涌现等,促进了网络营销行业的发展。到2000年年底,多种形式的网络营销被应用,网络营销呈现出快速发展的势头并且有逐步走向实用的趋势。
3、应用和发展期(2001~2003年以及之后)
进入2001年之后,网络营销已不再是空洞的概念,而是进入了实质性的应用和发展时期。主要表现在域名注册、虚拟主机和和企业网站建设、大面积的门户网站广告、搜索广告、软文广告等标志着网络营销开始行业化以及专业分工。此后逐渐进行迭代更新,随着中国互联网的发展,在原有的基础之上不断改进服务。
网络营销主要是做什么的
网络营销在很多人的眼中以为就是建个网站,发一点自己的信息在网络上,其实这已经是10年前的思维方式了。
和传统的营销方式一样,比如电视广告、报纸广告、户外广告等,网络营销承载着很多的营销重任。电视广告可以卖货,就像当年做电视广告的秦池一样,当年秦池老总王卓胜放言:每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆豪华奥迪。可见,广告营销对于企业品牌的重要性。如今整个营销行业已经步入了互联网/移动互联网阶段,而网络营销对于当代品牌的意义就相当于当年电视广告对于秦池以及一大批品牌的意义。
网络营销从小的方面来讲,可以帮助企业建立在网络上的一整套信息,就相当于在线上开了另一家门面,与线下的门面不一样,这个门面是面向全世界的。再往大了讲,能够帮助企业获得利润,做活动、做促销等,即便你是偏远乡村的农民,也能依靠网络致富发家。而对于品牌来讲,网络营销更是不能忽视,能够帮助企业品牌塑造形象、建立知名度,如韩都衣舍、三只松鼠等品牌,正是借助于互联网营销,做到了现在的成就。
所以了解了互联网营销的前世今生以及对于企业品牌营销的重要性,相信你会对网络营销有更深的了解。高端营销推广平台鹿豹座在多年的网络营销实践中发现,很多传统企业对网络营销知之甚少,面临着有好东西卖不出,发展了几十年的企业品牌竟然销量越来越惨淡的现象,那么是时候重视一下网络营销了。