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互联网思维被越来越多的人提及,但往往很多人并不清楚互联网思维到底是什么。互联网思维到底是什么呢其实互联网的本质就是:砍掉中间环节,节省“环节费用”。多层分销环节推高了分销成本,但是必然需要一个人来承担基层的分销任务。一个大卖场有几千几万个的产品,一个小规模的商店也有几十几百个产品,不可能所有的产品都由厂家直接提供。必然需要有一个中间的环节来满足,这个中间环节就是经销商。
分销商一年的生意经营下来能够为它带来80%的经营利润的产品其实并不多,充其量也就是三五款产品.有人也许会说,分销商开了那么大一个店子,每天的零售生意那么好,难道不产生利润真正做生意的人都知道,分销商那点零售生意能够保住他的门面租金就已经很高兴了,他的利润来源大头还是在所经营的核心产品分销上.所以,我们需要做的就是成为他们这几款核心利润来源的经销商,掌控了他们的主导利润和网络赖以延续的市场就掌控好了他们。
经销商的分销管理模式一般分为:
1、供应系统:就是怎么在我们所建设的分销平台上来采购产品。
2、交易系统:就是采购的商品通过什么样的方式销售出去。
3、推广系统:一个大卖场开在偏僻的地点,消费者是看不到的。将顾客拉拉进来就叫做推广。
4、动销系统:消费者进入一个卖场就一定会买某个商品吗这并不一定,所以一定要想办法让消费者来购买,让消费者动起来,这个就叫做动销。
5、储运系统:消费者购买了某样商品,怎么来进行配送这就是仓储和物流配送,也就是我们这里所说的储运系统。
经销商分销系统相比于传统微商分销模式,其突出意义在于:
1、整合资源打造平台
尽快整合品牌、产品等优势资源,完善并加强产品线,用产品打通你所有的渠道,打造一个以优势资源为基础,以完善的配套服务和密集的销售网络为主体的平台,这个平台将成为你的“固定资产”。
2、收窄分销渠道的宽度,减少分销层级
将分销层级尽可能地减少,增加分销参与者的利润;有条件的经销商,最好一步到位直达终端,这样才不至于沦为厂家的搬运工。
3、做细公司化运营
任何一家上规模的经销商,都少不了仓储、物流、销售、财务这四个核心部门。
在管理上,仓储要做到先进先出,库存应设计合理,并定期盘点;物流要规划合理的配送路线、时间及产品线;销售部门要制定出明确的月度指标和季度指标,考核和激励则需细分到总销售额、新品、重点单品、增长率、新客户等维度;财务部门要有严格的货款掌控体系,降低坏账风险。
而包括上述四大部门在内的整个系统,需要一个有能力的总经理或负责人来整体协调,让系统顺畅、无缝地运转。
4、细分产品线
重点推广增长快、利润高的“明星”单品;将市场份额占有率高、走量大的“现金牛”单品降低利润,专注走量,以利换量;将增长慢、市场份额低的“瘦狗型”单品逐步淘汰。
5、打好促销牌
不定期联合厂家搞促销,用一些实用的小赠品拉动销售,抢占市场份额,牢牢抓住客户。
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