线上的营销能够更好的互动与传播,利于多渠道粉丝的触达;线下的营销更适合做交流与活动,能够与粉丝深度互动交流,把粉丝变成铁杆粉丝,更好的为以后商业变现。所以,要进行IP营销就要考虑如何实现线上线下的结合。
传统营销方式往往是以企业为主型,企业自娱自乐,消费者被动接受没法参与进来。现在,企业需要与消费者深入互动起来,综合运用线上线下各种资源,形成营销生态链,以最快的速度让目标消费者了解并体验。
借力IP元素授权营销能够实现与消费者的情感共鸣和认同感,但互动性不够,还需要品牌基于IP资源孵化新内容,并借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。
热门IP和娱乐圈一样一样的,新旧更迭让人目不暇接,品牌要想借此保持持久曝光,必须学会从中孵化以自我为主角的内容。要吸引消费者参与其中,并自主创造内容,帮助品牌扩大传播,这样产生的媒体价值远超其他媒体。比如小米不止做手机,江小白的酒话不止一种,杜蕾斯的花样不止一套。
IP营销作为融合消费者与品牌传播的一种新兴营销模式,在很多企业不断的推广中也纷纷火爆起来,所以营销要趁早。高摩IP营销,全域营销,打通线上线下供应链销售渠道,实现商业决策的数据化,让企业更精准地制定策略。