朋友圈掀起一阵“养蛙浪潮” 品牌借势停不下来
最近朋友圈不知怎的掀起了一股养青蛙的热潮,大家都十分中意这款佛系游戏。这款超自娱自乐的放置类型手游之所以能让都市男女有「老母亲」之感,全然因为你悉心养育、亲手投喂的蛙,它好养又耐糙、而且你们明明很想靠近,却又总是各自孤单到黎明。而它的火爆,让品牌纷纷开始借势营销,下面高端营销推广平台鹿豹座就为大家讲讲这一事件。
事件时间:2018.1
事件背景:在「佛系」一词刷屏朋友圈的时候,我们还没有正当方式证明自己的佛性属性,所以当这样一款可操控感低、画风又冷淡的佛系游戏乍现网络时,佛精开始蠢蠢欲动。养蛙方知父母恩,被青蛙搞得束手无策的佛精父母在游戏中找不到情感宣泄口,于是他们开始自发晒蛙,在朋友圈疯狂交换养蛙心得,一来,佛精们证明了自己的佛性光辉,二来,这只毫无网红品相的好命蛙经过大家的二次传播,彻底火了。火到引起「热点探测仪」杜蕾斯的注意,于是各大品牌纷纷开始借势。
事件分析:
《旅行青蛙》取代《恋与制作人》的爆款地位,完全可被视为是一次利益互动转向情感互动的游戏形式更迭。《恋与制作人》还发了一则寻蛙启示:蛙宝宝彻夜未归,我和你爸李泽言,等你回家。还放出一张许墨串门的图,两个游戏间的相互借势,也着实增加了其知名度与影响力。
品牌对于流量热点的反应已经愈发成熟。品牌的借势营销其实与线上画手、KOL对游戏的二次创作功能类似,合理的改编更容易引起人们的新鲜感和共鸣,例如杜蕾斯、ofo小黄车、美团外卖、快手APP等。毕竟不少人对于这只自由任性的旅行小青蛙还处于“蜜月期”,这一轮品牌借势还有不少空间。
鹿豹座觉得,就像品牌主常会在广告中传递“别人都有了,你还不买吗”的信息,当全世界都在养呱,你会下意识地产生尝试的压力,以维持自己的群体社交属性。旅行青蛙的案例正是同僚压力的体现。