推出“得福之书”的德芙 想给消费者送点“芙”气
提到德芙,很多人第一时间想起的不是“纵享丝滑”就是历任“德芙女神”。据高端营销推广平台鹿豹座了解,春节临近之际,德芙邀请代言人赵丽颖和2018春节德芙女孩马思纯一起给消费者送“芙”气,通过走心的定制和故事将“德芙女神”价值最大化。只不过,德芙这次不再强调“纵享丝滑”,而是“年年得福”了。
品牌方
德芙
营销套路
1.1月18日德芙天猫超品日,德芙代言人赵丽颖率先为消费者科普专为此次活动量身打造的“得福之书”新年礼盒,礼盒内含得福之书一本和巧克力一盒。围绕“得福”这一IP,天猫方也帮助德芙针对家人、朋友、情侣与巧克力作深度关联,并发布主题视觉海报。有了创新的形式、丰富的内涵,在流量小花的加持下,带货力度也就不言而喻。
2.除了代言人赵丽颖,德芙还请来了金马影后马思纯站台。早在活动前一周,1月11日,德芙即发布马思纯作为2018春节德芙女孩主演的文艺情感微电影,将普通家庭的亲情密码催泪呈现。紧扣“年年得福”的slogan,德芙也再一次将自己的新年营销拔高到打造IP的程度。
此次的微电影营销,为德芙天猫超级品牌奠定了良好的基础。鹿豹座小编获悉,超级品牌日活动当天,德芙天猫官方旗舰店全场5折,限量“得福之书”受到疯抢,创造了2018年德芙销售的第一个小高峰。