知识营销是一款更好地将客户商业推广效果与用户浏览体验相结合的全新商业产品。客户通过业务系统筛选出与自身业务高度相关的行业/品牌问题,在业务系统中回答问题,生成客户专属的问题页面,并在知道检索结果页、知道详情页等频道页面得到展现。知识营销有哪些案例呢下面鹿豹座小编就来介绍一下。
高端营销推广平台鹿豹座的知识营销是通过大数据和网友搜索习惯的关键词分析,了解消费者对品牌/产品关心的问题,有针对性地进行知识营销。在做好话题点后编撰相关产品知识营销的内容,随后全网联动发布新闻、自媒体、商业文库、问答知道平台、经验、贴吧、行业信息网站等相关渠道。
新闻渠道以沃克斯电梯为例,通过“电梯安全”“电梯事故”等消费者关心的热门社会话题为切入点,在为人们普及相关的安全知识时,宣传自身品牌。更能增加品牌的亲和力、责任感。
自媒体渠道,例如王力安防关于自身的问答、松下对自己产品的测评文章等,将产品知识的文章发布到相关的自媒体上,精准化营销。
商业文库,以95来呗为例,作为品牌专属的宣传征地,将儿童安全座椅相关的专业性知识进行发布,很容易获取受众的信任感,树立良好的品牌形象。
问答知道平台以茅浆窖酒为例,以网友的口吻在知道上求助”分辨87年茅浆窖真假的方式”,再以专业人士身份进行详细作答,有理有据,既为抱有同样疑惑的受众提供了答案,又向大家传达了茅浆窖酒的珍贵。随时间累积,截至2018.1.17阅读量高达27516次。
经验以华为手机为例,在经验上发布“华为手机内存不足怎么清理” 的文章,解决用户的问题,同时增加用户对品牌的好感。
贴吧,宾果消消乐在自己的贴吧中以发布更新内容等与游戏相关的信息,既能稳固老玩家,又可以优化搜索引擎,同时还可以活跃品牌贴吧,增添贴吧人气。还可在其他相关游戏贴吧发布信息,精准覆盖更多人群。
行业信息网站以花生油为例,养生类行业信息网站更加注重的是产品的功效和作用,花生油品牌可在网站上发布花生油的功效和作用相关文章,同时植入品牌信息。
产品知识营销中,高端营销推广平台鹿豹座表示,客户不仅可以通过“回答用户问题”传播企业具体业务范畴及,更可以通过专属问题页面上大量的图片广告位增加精准、强势的品牌曝光,从而锁定目标消费群体,最终促成转化。