春运借势营销怎么做 士力架打响春运“饱“战役

春节的脚步越来越近,一年一度的大迁徙浪潮也逐渐拉开序幕。春运是备受国人关注的社会大热点,更是各大品牌们借势营销的黄金期。而春运期间巨大的流动性,让消费者的时间和注意力更为碎片化,品牌主们想要打场“叫好又叫座”的营销战,不是一支走心广告片就能拿下的。在这场营销战中,士力架的春运“饱“你回家战役成功引起了我的注意。 

案例时间:2018年1月

营销渠道:微信微博、线下活动

营销手段:微博微信营销、活动营销

1.与国有航空三大骨干之一的东方航空跨界合作,打造了整个春运活动的营销爆点。

2.联合东方航空发布的“士力架号”,是全球首架春运抗饿航班。机外部喷绘了巨型士力架和为春运主题专门设计的“饱你回家”标志。 

3.策划让人捧腹的“防饿演示”播报、 “可以吃的士力架登机牌”以及神秘“飞天春晚魔术”等精彩活动。

营销效果

1.活动上线后短短时间内便引发了全民热议。不论是新闻媒体、还是社交媒体上都频繁看到有关“饱你回家”的讨论。

鹿豹座平台小编认为,春运中的难题除了“抢票难”、“排队难”等,“防饿”也是个春运难题,士力架洞察到春运大潮中“抗饿”的需求,以空运为切入点,推出一系列“饱”你回家的线上线下创新的营销活动,解决了春运路上常见的饥饿问题。既改善了消费者春运体验,又强化了士力架在消费者心中“横扫饥饿“的形象。改善了春运民生难题,也承担了企业社会责任,让消费者对士力架的品牌好感度倍增。