春运大幕刚刚拉开之际,UC与雷诺ESPACE发布春运回家项目,发起带有科技感的晒出最美笑脸活动、大鱼号KOL共同发声背书、一路欢歌H5,再加上UMAX炫景广告的形式,上演春节暖心营销。作为本次春运活动的首席冠名商,雷诺ESPACE希望每一位归乡人,都可以温暖回家。情感营销往往能给品牌带来奇效。此次春运案例,雷诺与UC在把握用户情感痛点的同时,把品牌态度具象化的传递出去。
案例时间:2018年1月
营销渠道:微信微博、H5
营销手段:微博微信营销、H5营销
1.联合UC和飞猪推出的预约抢购火车票及特价购活动,助力网友回家。
联合雷诺发起最美笑脸活动,网友可以通过AR扫脸、上传照片、拍照的形式,展现自己的笑脸,记录欢乐一刻。
营销效果
1.此次春运营销引发了用户发自内心的情感共鸣,不少自媒体人也参与了春节回家的话题讨论。
2.获得将近亿级曝光,除了UC站内传播,还联合了集团内的飞猪、虾米、神马搜索等联合传播。
鹿豹座平台小编认为,从本次UC与雷诺的合作中,我们不难看出,走心的内容营销更能打动网友。从品牌主角度来说,找到合适的推广方式,并且产生点击、引爆效果是一直以来的诉求,而对于用户而言,在营销内容触达自身需求以外,更期待一种情感上的共鸣,因此,内容营销的深度洞察和互动性显得尤为重要。此次营销,对用户归家团圆的需求有精准的分析,对情感有升华的催化,让科技与温暖伴随用户的回家之路,也留下了美好的印记。