作为“年味”的一种重要体现形式,置办年货是每家每户必须要完成的事。而对于各大品牌商来说,年货节就是最为重要的一种营销方式了。像购买年货这种“大规模集体性活动”,电商平台也能够轻而易举地让“年货节”成为类似双十一的购物狂欢。不过这次,鹿豹座小编却发现,不同于以往的打折促销,的这次的年货节走心又有创意。
品牌方:
活动名称:年味新番
活动口号:淘特色年货,感受不一样的年味
活动时间:2018.01
活动背景:每年的年货太老旧没新意,于是玩起了跨界,联合多家特色卖家推出特色年货。比如大师限量版饭碗、潮流宠物亲子装,佛系青年面条、表情包红包、初音未来眼妆、迪士尼拍立得等等。为了让年轻人买到不一样的年货,过不一样的新年,也是蛮拼的了。
过程分析:
1月中旬在上海开了加“无菜餐厅”快闪店——真的是一道菜没有。不过有8家特色商家和“气味王国”跨界合作的“菜味香水”。腊肉、火锅、酸菜、米酒、卤味、咸鱼、花生酥、桂花8种口味任你闻!
2、围绕“跨界年货”,演绎了“00 后吊炸天”、“装逼不可耻”、“过年避雷针”、“唠叨的爱”4 番漫画故事。紧贴时下80/90的内心困惑,扎心又暖心。
3、联合极有家、钉钉、口碑、咸鱼等等,发布“年味三连”表情包,解读互联网原生民小青年不一样的年味:抢票还是要靠阿里云,年终奖金大鱼号写文章发视频就来了,年底花钱多一淘省一波……
从快闪店到扎心“年画”,再到“年味三连”表情包,让更多人看到了不一样的“年味”。之前千篇一律的“回家”、“团圆”被特色年货和真实的内心表达,装点出了别样的年味。鹿豹座小编表示,此次的营销立意颇深,比去年的“清明上河图”更有料。