《国家宝藏》热播 于是肯德基又勾搭上了中国博物馆
很多洋品牌进入中国,“本土化”都是一个绕不开的话题。对肯德基来说,本土化不仅要在菜单上增加油条豆浆,更要在品牌营销上贴近本土文化。鹿豹座小编发现,近年来肯德基围绕起中国传统文化,大走“民俗”风:2016年是金猴,2017年是包括惠山泥人、京剧脸谱、唐山皮影、南京云锦、杨柳青年画、成都蜀绣等传统民俗演绎的金鸡主题。
2018年就厉害了,直接把国家博物馆“搬”到了肯德基店里。
品牌方:肯德基
活动名称:“厉害了我的国之国宝耀中华”系列活动
活动时间:2018.01
活动背景:随着《国家宝藏》《如果国宝会说话》等综艺和纪录片的热播,和博物馆相关的话题成为年轻人关注的焦点。而此时中国农历春节即将到来,肯德基决定将这两种元素结合起来:和肯德基合作,获得17件国博馆藏文物的官方授权,然后选择18座城市的不同餐厅,分别装饰成了“国家主题餐厅”,这次的活动有一个非常普天同庆的名字:“厉害了我的国之国宝耀中华”
过程分析:如果你认为装饰完成活动就算完,那你就大错特错了,除了“明朝春节派对”、“人面鱼纹彩陶盆”、“后母戊鼎”等特色各异的主题餐厅外,肯德基还让描绘着明朝成化年间皇宫的《明宪宗元宵行乐图》,在国家博物馆的大厅“活”了起来——在艺术家林俊廷的设计下,多媒体互动屏幕上的人物动了起来,还有叫卖、杂耍的声音。这块特殊的互动屏幕将会从1月29号开始,在国博大厅展示一个月的时间,同时还会在上海美罗城肯德基餐厅展示特别版。
鹿豹座认为,虽然肯德基此次的活动“风风火火”,但其品牌似乎和文物关联性不大,用户在欣赏这些文化瑰宝的同时,也会时常出戏:这确定不是一场文化教育公益活动不过,肯德基此举成功地引起了更多人的关注,无论怎样,关注度高了总没错,谁又能想到后来会发生什么化学反应呢