情感营销被越来越多的品牌所重视。据鹿豹座平台小编了解,在2018年春节即将来临之际,海尔冰箱推出一支全新情感营销广告片,从主人公横跨12年的人生视角出发,上演一幕幕亲情爱情友情的经典“回忆杀”。
品牌方
海尔冰箱
营销套路
切入点:陪伴见证重要时刻
主题:时间在变?新鲜不变
内容:
广告片涵盖主人6个重要人生节点的故事。
时刻一:2006年,初入职场&青藏铁路贯通
从冰箱里拿出的一个三明治,抚慰了深夜加班的职场新鲜人,也点燃了“一切从零开始”的奋斗理想。海尔冰箱,见证成长艰辛。
时刻二:2008年,爱情降临&北京奥运会
从冰箱中取出粉红冰淇淋,和爱人一同分享,沾着奶油的亲吻让主人公的心比奥运赛场更加澎湃。海尔冰箱,见证爱情甜蜜。
时刻三:2010年,求婚成功&上海世博会
香槟只是前菜,布满冰箱的玫瑰花瓣和照片才是重头戏。“Merry me”蛋糕加钻戒,哪个女孩能拒绝这样浪漫可爱的求婚海尔冰箱,见证better life新起点。
时刻四:2013年,事业升迁&神州十号发射成功
从冰箱中取出的羊肉新鲜柔软,和朋友们一起热热闹闹涮火锅庆祝升职,在香气蒸腾中体验地道温暖的中国味。海尔冰箱,见证事业腾飞。
时刻五:2016年,再次当爹&二孩政策放开
从冰箱中取出的保鲜母乳,不仅是第二个宝贝的口粮,更是家庭生活的责任和牵绊。即使昼夜颠倒不得休息,为人父母者依然心甘情愿。海尔冰箱,见证家庭责任。
时刻六:2018,农历丁酉年的最后一天,年夜饭&春节
从冰箱中取出各色食材,一家三代齐聚共同准备年夜饭。这是一年中最大的温暖,也是无数中国人从未改变的习惯。海尔冰箱,见证爱与幸福的传承。
亮点:在这些值得铭记的时刻,海尔冰箱都充当了“陪伴者”与“参与者”的重要角色,品牌“时间在变?新鲜不变”的诉求由此传达。
鹿豹座小编从情感营销的角度来看,海尔冰箱的这支广告片将情感交流、文化传承与产品销售三方需求融会贯通,在众多春节营销案例中表现可谓亮眼。