IP营销是以消费者为中心,通过持续优质的内容生产能力建立IP势能,再通过IP势能实现与用户更低成本、更精准、更快速的连接,是一种符合现在消费者场景需求的营销模式。而在后IP时代,另一大IP特点则是讨论其持久性、不断更新的能力,以及可信的质量。
现代社会的人们已经习惯了互联网带来的流量资讯,无论是大家关注的公众号、博主,还是个大官网,都期待着定期的更新,并且要求这个等待周期不要太漫长。与此同时,做出自己的特色也逐渐成为群众的需求,这就要求在某一方面超级IP要避免抄袭和简单重复,能够不断推出各种新的点子与思想。最后就是一个品牌的可信度,是否诚信一直以来都决定着一个产业的群众基础和生命长度,其内容绝对要保证质量和信誉,不管是个人人格魅力的IP,还是各种网红的推荐,或者是某一自创品牌APP的内容,一旦让受众感到是为了利益驱使而发布的次级甚至可能掺水分的内容,那么将损失大批受众的信任,这也是最忌讳的。
因此,一个IP的属性不应该局限在外部和现象上,更应注重其内在特有的深度情怀内涵,而可持续的内容输出,可使IP具有内涵属性。比如植入深度价值观的内涵,激发人们向往的情怀,个性鲜明的生活态度。
IP的价值来自源源不断的创造,来自你所擅长的领域中,各种内容的展现,来自一个公司或者个人的魅力。在这个时代,知识付费凸显出认知提升的重要程度,只要有足够的知识储备、独到的观点和传播途径,每个人都可能成为某一领域的IP,每个被创造出来的思想的实体,也可能成为IP。
以定制化内容以受众为核心才能精准锁定品牌的用户群体,高摩品牌营销,IP营销,以精准的用户定位,深度挖掘用户需求,让营销更易被接收与传播。