随着中国文化产业的快速增长,网络文化产业发展呈稳定上升态势。而IP作为文化市场的现象级代表,更是受到了业界疯狂关注,以文学、游戏、影视、动漫等为代表的IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则、新生态、新链条。
IP商业模式的品牌化、系列化、全球化。
一个好的IP是具有持久生命力的,从漫画到电影到游戏再到其它产品,IP转化需要经受住时间的考验。根据目前的发展态势来看,未来大量IP商业营销模式会接踵而生,围绕专业领域的IP深耕、精耕、细耕。
若要打造持久的生命力,首先就要形成IP的品牌化,拥有准确的市场化定位,吸引并且承载粉丝的美好情感,契合相应消费者及背后所代表的的文化形态,基于“IP+用户”形成大IP的锻造能力,以期保持强劲的商业价值;其次,IP系列化主要是为了形成IP的规模效应以及延续开发的价值,《唐人街探案2》在春节档延续上一部的票房大势,《捉妖记2》卷土重来,《战狼2》在《战狼1》的良好口碑下再度发力,系列化IP都在最大化挖掘品牌延续开发的深度价值;全球化自然不必多提,以好莱坞为例,其战略一直都是面对全球化受众,通过把内容改编成世界通用的电影语言,以叙事全球化、价值观全球化的创意研发形式,让全球认识到美国文化的魅力,中国IP亦可如此。
IP营销的成功与否在于是否把IP与品牌进行深度的契合,是否形成完整的品牌营销线上线下闭环。高摩IP营销,引发用户的情感认同,树立品牌的价值形象。