提到游戏化营销,必先了解游戏。如果问你,现在人们的日常休闲活动是什么我想,除了逛街、看电影、吃饭这些,“吃鸡”、“开黑”等游戏社交也必然位列其中。如今,在公交上、地铁上、餐厅里甚至是办公室里,偶尔响起一声“TIMI”总能让旁人露出姨母般的微笑。
从身边的现象就能知道,游戏发展到今天,它早已是我们生活的一部分。荷兰历史学家约翰·赫伊津哈在其《游戏的人》书中指出:游戏是人类文明进化和人类历史的一部分,从古代的体育竞技、棋类博弈到现代的电子游戏,游戏贯穿了我们整个人类史。所以可以说,游戏是我们人类的天性。
不过,从电子游戏出现以来,游戏的争议也被推到了历史的高峰,我们不能否认的事情是,在高速发展的社会中,游戏确实占据了我们很多的社会生产时间,据数据统计,全球人们每周在游戏花费的时间已经超过了30亿个小时,这样一个惊人的数字如果放在社会生产中,想必效用是最大的,所以很多人也视其为“电子鸦片”来强烈抵制。正如约翰·赫伊津哈对传统游戏的描述,游戏存在一个“魔环”(Magic Circle),它将现实生活和游戏世界割裂开,人们进入快乐的游戏世界中,就会暂时忘记现实生活中一切,甚至是时间。实际上,现实生活对大多数人来说是如此的无趣甚至是痛苦,而游戏总能给人带来欢乐,所以,大部分人都会选择游戏。
但事情都不会是0或1之间的选择,既然游戏是人类的天性,现实的生产活动又不能却少,为什么不能打破这个“魔环”,让两者结合,让游戏能协助我们的现实生活,那些无聊的工作和学习又能变得像游戏一样有趣于是,游戏化概念被提出来,游戏化即“将游戏设计元素、机制和原理,运用在非游戏内容中”。而游戏化的思想,也能为营销带来有用的参考。
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