一、网络媒体的出现及其特点
虚拟互联网的发明称之为人类历史上迄今为止的最伟大的发明。与传统的传媒方式相比较,互联网具有鲜明的优势。Pc时代的数字化是个人的,互联网时代的数字化则是全球的。计算机二进制语言处理的数字化信息,构成了信息社会的最基本原子,人类的生存和生活,不可避免地建立在数字化信息之上,网络媒体互联网的普及,将深刻推进人类文明前进的脚步。网络媒体又称“第四媒体”,早在1998年,联合国新闻委员会就正式提出网络是“第4媒体”的概念。伴随着网络媒体的日益成熟,企业在网络营销推广的方式慢慢得到了商家的认可。网络媒体具备传播范围广,信息资源丰富,形态多样化,即时互动的特点,使视觉传达设计的表现手段和表现范围得到了大大的扩展,为视觉传达设计师们提供了更为广阔的发挥空间。视觉传达设计与新媒体的结合必将产生前所未有的巨大力量,未来的虚拟设计将成为涵盖人类全部感官的综合设计。
二、网络媒体下的企业形象设计原则
企业VI设计。来源英文中的Visual Indentity system,意即视觉识别系统。在网络中企业视觉形象的树立主要是指网站而言,一个网站上看到的所有图片、文字、动画、以及他们的编排方式等等一切能够看到的元素都是VI设计的一部分,简单来说,其实就一个网站的外观,他能在色彩版式等形成一种认知识别,达到一定的视觉效应,我们重新定义为VIsI,即网络形象识别系统(Visual Indentily system intemate)它既是CI(采取各种措施塑造企业形象的过程)部分的延伸、又是企业VI部分的发展与具体应用,网络形象识别系统是一个系统化的识别形象,它将根据企业CI、VI,根据网络的要求整合定位形成网络形象识别系统。针对网络媒体的特点,企业网站设计要求设计者必须掌握以下几个主要原则。
1、主动接触原则
主动接触原则,又名反客为主原则。即通过设计增进网站的吸引力和宜人度,使作为认知主体的网站浏览者,脱离被动接受信息的角色观念,一跃成为积极的信息关注者。这就要求视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确,而且在强调艺术性的同时,更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力,鲜明地突出设计主题。高端互连沟通系统的发展,使受众不再仅仅是信息的接受者,他们拥有更大的选择自由和参与机会,可以对网上的某些信息作出自己的反应,并将其加入到网络媒体当中,反过来又成为互联网信息的一部分。加强互动性,提高参与感与体验感,也是增进与网民主动接触的好途径。
2、要诣鲜明原则
视觉设计表达的是一定的意图和要求,有明确的主题,并按照视听心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。诉求的目的,是使主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受,以满足人们的实用和需求。根据认知心理学的理论,大多数人在短期记忆中只能同时把握4—7条分立的信息,而对多于7条的分立信息或者不分立的信息容易产生记忆上的模糊或遗忘,概括起来就是:较小而分立的信息要比较长而不分立的信息更为有效和容易浏览。这些规律蕴含在人们寻找信息和使用信息的实践活动中,它要求视觉设计者必须自觉地掌握和遵从。
网页艺术设计作为视觉设计范畴的一种,其最终目的是达到最佳的主题诉求效果。这种效果的取得,一方面通过对网页主题思想运用逻辑规律进行条理性处理,使之符合浏览者获取信息的心理需求和逻辑方式,让浏览者快速地理解和吸收;另一方面通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理,更好地营造符合设计目的的视觉环境,突出主题,增强浏览者对网页的注意力,增进对网页内容的理解。只有两个方面有机地统一,才能实现最佳的主题诉求效果。
3、物器相成原则
物为内容,器为形式,物为器所乘,器为物所凝。任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和,是设计存在的基础,被称为“设计的灵魂”;形式是构成内容诸要素的内部结构或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主题、形象、题材等要素的总和,形式就是它的结构、风格或设计语言等表现方式。内容决定形式,形式反作用于内容。
一个优秀的设计必定是形式对内容的完美表现。正如黑格尔所说:。工艺的美就不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去摹拟事物,再现现实,而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味,使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。”(黑格尔《美学》第三卷)。一方面,网页设计所追求的形式美,必须适合主题的需要,这是网页设计的前提。只讲花哨的表现形式以及过于强调“独特的设计风格”而脱离内容,或者只求内容而缺乏艺术的表现,网页设计都会变的空洞而无力。设计者只有将二者有机地统一起来,深入领会主题的精髓,再融合自己的思想感情,找到一个完美的表现形式,才能体现出网页设计独具的分量和特有的价值。比如,网页具有多屏、分页、嵌套等特性,设计者可针对其不同形式施予适当的变化,达到统一多变的处理效果。这就要求设计者在注意单个页面形式与内容统一的同时,更不能忽视同一主题下多个分页面组成的整体网页的形式与整体内容的统一。另一方面,要确保网页上的每一个元素都有存在的必要性。一些网站设计者为了炫耀而使用冗余的技术,造成臃肿的传输数据,使浏览者必须等待很长时间才能看到网页的“庐山真面目”,这样反而损害了访问者的情趣和积极性,影响了信息传达的效果。因此,只有用心衡量和充分考虑,才能优化网页的功能,体现设计的美感,确保形式与内容的统一嵋J。
4、统筹调和原则
优秀的网页设计必然服务于网站的主题,就是说,什么样的网站,应该有什么样的设计。例如,设计类的个人站点与商业站点性质不同,目的也不同,所以评论的标准也不同。网页艺术设计与网站主题的关系应该是这样:首先,设计是为主题服务的;其次,设计是艺术和技术结合的产物,就是说,即要“美”,又要实现“功能”;最后,“美”和“功能”都是为了更好地表达主题。当然,有些情况下,“功能”即是“主题”,还有些情况下,“美”即是主题。例如,雅虎作为一个搜索引擎,首先要实现“搜索”的“功能”。它的主题即是它的功能。而一个个人网站,可以只体现作者的设计思想,或者仅仅以设计出“美”的网页为目的。它的主题只有一个,就是美。要使网页从形式上获得良好的诱导力,鲜明地突出诉求主题,具体可以通过对网页的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑性的把握运用来达到。只注重主题思想的条理性而忽视网页构成元素空间关系的形式美组合,或者只重视网页形式上的条理而淡化主题思想的逻辑,都将削弱网页主题的最佳诉求效果,难以吸引浏览者的注意力,出现平庸的网页设计或使网页设计以失败而告终。
三、结语
企业形象设计系统在伴随着科技进步的不断推演进程中,这4个设计原则是日久弥新的,是经得住时间考验的。在实践中应用这些原则,铸炼整体统一、便于识别的企业形象,对于品牌塑造和产品销售均会产生积极深刻的效应。