都说中国人爱“面子”,做事情讲究体面,在一场展览活动中,展台就是企业的“面子”。但由于我国的展览事业起步相对较晚,在方面略显不足,与国外还有一定差距。
以国内、国外展商参加的展览会展位的个性化来对比:
1、展位面积:国内多数是3*3平米标准展位;国外多数 选择18平米以上展位
2、搭建类型:国内是以标准展位为主;国外多数以特装 展位为主
3、展具应用:国内的组委会提供的简单展具;国外则注 重声、光、电的配套使用
4、企业标识:国内的识别度不够,容易混淆;国外则使 用同一图案和色调,易于区分
1、展位面积
如果经常参加展会就会发现,多数中国企业都选择3*3平米标准展台,甚至有展商与人共用9平米展位,相对于中国展商的精打细算,国外展商显得更为大气,他们往往选择18、27平米甚至更大的展位,而且多采用特装,讲究空间延伸,跃层式、开放式的展位十分普遍,垂直方向的阻隔比较少,因此视觉空间大了许多。而中国展台属于设计,空间显得狭小局促。
2、展具
为了使展会显得精致美观,国外展商特别注重声、光、电的配套使用,灯光、视觉、声效一个都不能少,而中国展商一般只满足于组委会或者展览公司提供的灯具等基本展具,尽管近来租用电视机、音响的展商有所增加,但是总体显得比较昏暗、粗糙,给客商造成展台档次低下的感觉,对企业整体形象造成负面影响。
3、企业标识
国外展商的企业标识(CI)做得比较到位,从展位到宣传品,甚至小饰品都带有统一的图案和色调,因此很容易在几千家同类展商中脱颖而出,给过往客商留下深刻的印象。反观中国展商,展位暂且不说,单就印刷品、纪念品而言,花花绿绿的一堆,单独看挺好;而一旦和其他展商的宣传资料放在一起,就容易混淆。
国外展商往往把参展看作是一次营销机会,抓住一切机会展现自己的特性,突出自己与同类的区别;而国内展商参展主要还是为了拿订单,因此,在展位的搭建上就产生了上述区别。
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