在美国总统竞选这件事上,奥巴马“Yes,we can”(是的,我们可以),以及早期的克林顿竞选口号“The economy, stupid!”(笨蛋,问题是经济!),都是深入人心,打动选民的话,都是将这两者推向总统宝座居功至伟的功臣。
在最近几年的企业营销中,也有几句撬动企业极具增长的广告语,如:王老吉的“怕上火,喝王老吉”,帮助其从年销售额两三亿,突破到年销售额500亿,这一数字甚至超过了可口可乐。另外一个案例是六个核桃的“经常用脑,六个核桃”的广告语,也帮助其迅速做大,成为全国品牌。
由此可见,语言具有天生强大的传播力,一个好的广告语,对目标受众的吸引和说服,有多么巨大的作用。所以,长沙品牌策划公司问鼎传播主编认为:我们每个企业也都需要有意识地提炼出一句这样的话,能够直达心灵,俘获客户芳心。