近年来,随着生活水平提高,高压环境下人们对于食品的营养成分和保健功能尤为关注,具有较高的营养成分的乳制品尤为受到消费者的青睐。有数据表示:目前酸奶是增长最快的乳制品,已达到连续五年高速增长,酸奶以及其丰富的保健营养功能占领大部分市场。
漫光荫作为雪原乳业的新品,是2018年雪原的主打产品,它以优良的品质,独特的情怀,在刚刚过去的双11中引爆了一波消费浪潮,引起了乳制品行业的震动。与传统酸奶相比,情怀酸奶的代表——漫光荫最大的特点是在品质与口味兼得的情况下加入了情怀的优势,让每一位消费者再喝的同时产生全新的感受。
据漫光荫的技术支持公司,联阡陌网络反馈,这款漫光荫只在线上和微商进行售卖,并未授权任何线下平台。
一位漫光荫微总代表示:随着互联网的快速发展,“朋友圈”已经成为生活中不可缺少的一部分,目前在抖音等其他平台都开始进行微商推广, 就在上月20号漫光荫正式进入预售后,逐渐在朋友圈火热起来。不少消费者前来询问关于漫光荫。目前,漫光荫已拥有了大批粉丝,在线上销售的如火如荼。
此次雪原推出的漫光荫利用互联网和粉丝的效应,以社交媒介为工具,重建了传统企业与互联网和消费者的关系。但作为新品,从营销以及渠道来看能不能获得全面的认可,还有待考察。