随着时代发展,越来越多的中国父母逐渐意识到传统的教育模式并不完全适合孩子的成长。“想给孩子一个健康快乐的童年,但如何让孩子拥有一个健康快乐的童年呢”这是当下中国许多父母在育儿过程中的困惑,而父母对孩子的期望与现实育儿行为之间的差异,往往是导致孩子不快乐的根源。
近日,广东电声市场营销股份有限公司(以下简称“电声营销”)助力全球知名保健品牌——维乐维宣传新品牌主张:“营养+FUN找回孩子的快乐时光”。维乐维是一家专注于现代营养保健品的创新型公司,为消费者提供功能确切、取材天然、质量安全、使用愉悦的生活态保健品。本次维乐维品牌宣传活动,通过与消费者进行互动的体验营销方式,展现维乐维品牌的专业背景与独特卖点。
本次品牌宣传视频中,以孩子自身的快乐,以及父母所认为的孩子的快乐出发,对父母进行提问,同时孩子进行绘画的方式记录,最终通过父母的回答与孩子画作的真实反差,引起父母的情感共鸣,深化品牌传播主题“找回孩子的快乐时光”。
电声营销从品牌宣传主张、受众人群、线下事件三个方面考虑,选择了四组家庭进行实验,并且四组家庭都有一个共通点——“父母都认为自己给予孩子的童年是快乐的”。
在此基础上,电声营销给孩子设立了一个有趣的问题“画出自己认为快乐以及不快乐的东西”。而现场结果是,孩子们画出最不快乐的东西,刚好是父母所认为自己给予孩子最快乐的东西,孩子画出最快乐的东西,更多的是父母给予自己的陪伴。
通过宣传视频中实验结果的反差,深刻的暴露出现今父母所认为的给到孩子“健康快乐的童年”与现今孩子所感受到“快乐”的落差。维乐维借助此宣传视频,沟通消费人群,促进品牌的传播,推广品牌新主张“营养+FUN,找回孩子的快乐时光”,视频在维乐维官方微信上线,短时间内就已有5000+次的阅读量。
深究产品消费人群,定位目标群体,结合现有资源,电声营销协助维乐维与妈妈网完成了一次深度的线下合作沟通,借助妈妈网今年的线下活动安排规划,现场植入维乐维的产品露出以及产品互动售卖摊位。除此以外还有线上妈妈网的产品露出展示,协助维乐维以最少的资源付出换取最大的品牌露出收益,达成一项成功的商务合作。
此次品牌联合活动,电声营销获得了维乐维以及妈妈网的高度认可及赞赏,并借助宣传视频“让家长深思能给孩子快乐的,究竟是什么”对社会产生的影响力,让当下的父母进行一次深刻的反思。
作为国内领先、以科技驱动的新场景体验营销综合服务提供商,电声营销为丰田、通用、雀巢、华为等100余家国际知名品牌量身定制并提供了以体验营销为核心,结合零售终端管理、品牌传播等一站式营销服务。电声营销创始人梁定郊、黄勇、曾俊、吴芳等均曾任职宝洁公司,具备专业、丰富的营销行业经验。自创业以来,一直紧密合作,并且始终专注于国内营销行业创新,致力于以科技引领国内营销变革。创始人团队建立公司以来,深耕线下体验营销领域,不断探索线下营销的量化和打通线上与线下营销的创新实践。