近日,位于上海长宁来福士广场的大型户外草坪中央矗立起一座单体建筑,显得格外引人注目。这是由上汽通用汽车雪佛兰品牌携手国内知名体验营销行业中的知名品牌——电声营销联合打造的迈锐宝XL光影剧院,通过电声营销设计的艺术装置,以光影效果演绎迈锐宝XL传承经典、创新突破的品牌故事。
面对越来越多的汽车展会及路演活动,雪佛兰迈锐宝XL需用更具创新的概念及独有的模式,来展现自身优势,提升品牌影响力。电声营销通过装置艺术与公共艺术的完美融合,展现雪佛兰迈锐宝XL的想象力与无限可能,并向大众传递迈锐宝XL的美式创新精神,传播雪佛兰品牌故事,提升雪佛兰品牌认知度。
电声营销为雪佛兰迈锐宝XL光影剧院设计了一封特别的邀请函,运用光影二次成像的技术,用手工折纸的方式打造一封「光影邀请函」。只要将其折叠成型,光影就会移动到固定的位置将活动时间和地点信息显现,提前让体验者感受光影的魅力。
有统计说,一般轿车约由 1 万多个不可拆解的独立零部件组装而成。这背后的精工细作是很多消费者是无法直观感受到的,对车的零件认识也很有限。因此,进入迈锐宝XL光影剧院内,你会发现场内展示的4件装置艺术品均由迈锐宝XL车身部件打造而成。平日里司空见惯的反光镜、车灯、发动机、方向盘、中控大屏等部件经过艺术家巧妙地改造和组合,变身为讲述迈锐宝XL品牌故事的艺术作品。在不同角度的光影照射下,四件装置艺术品同时展现出影像与文字,将“传承”精神、“创新”设计、迈锐宝XL“科技”以及动力“突破”娓娓道来。
同时,活动现场中独特的手影互动体验,不仅拉近了体验者与艺术装置的距离,而且让更多人领略迈锐宝XL的美学概念,同时对迈锐宝XL有全新的认知和感悟。整场活动成功举办,电声营销不仅收获了众多体验者的点赞,更获得了迈锐宝XL品牌方的诚挚感谢,并以此设计拿下2019上海国际广告奖中的传播与效果/场景体验类/活动体验-入围奖!
此次巡展活动共在5个城市举办,总人流量超21万人次,超过6000人次参观了外部展车。通过5场活动的成功举办,迈锐宝XL在电声营销的协助下有效扩大了品牌声量,且直击目标群体,整个活动的关注度与曝光量均获得大幅提高。
据悉,截止目前电声营销已经为包括丰田、通用、雀巢、华为等100余家国际知名品牌商合作,并为其量身定制并提供了以体验营销为核心,结合零售终端管理、品牌传播等一站式营销服务。而电声营销创始人梁定郊、黄勇、曾俊、吴芳等均曾任职宝洁公司,具备专业、丰富的营销行业经验,自创业以来一直紧密合作,始终专注于国内营销行业创新,致力于以科技引领国内营销变革,深耕线下体验营销领域,不断探索线下营销的量化和打通线上与线下营销的创新实践。