游戏化设计是提高用户活跃和用户粘性经常用到的一种设计方法,而今天我们就通过案例分析来了解一下,游戏化设计的作用。
1.驱动力的来源
人的驱动力来源于动机、能力和触发条件三要素(Fogg’sBehaviorModel)。这里我们借助八角动机模型,分析动机如何带来驱动力,而视觉在动机的强化上起到怎样的作用。
以《塞尔达:荒野之息》为例分析视觉表现手法如何辅助游戏中的核心动机,让我们沉浸其中无法自拔:
动机:成就感
用大量发光和爆炸的视觉表现去强化获得物品或者装备升级的成就感,常伴随音效和震动反馈。
动机:渴望稀缺
用差异化,比如极端的体积大小、怪异的造型、醒目的颜色,来表现稀有。异化程度与稀有度往往成正比。玩家只需要通过视觉感受就可以判断稀有度从而激发获取的渴望。
动机:拥有感
塞尔达中的物品设计充满惊喜,激发收集的欲望。集齐500个小精灵的便便,会获得一个完整的黄金便便,设计上把黄金材质和便便的形状相结合,暗含搞怪的趣味;装备中一套带有Switch品牌logo的文化衫也是别出心裁。
2.小程序游戏中心的动机强化
我们从游戏的视觉设计中汲取经验,分析在小程序中如何用视觉表现强化用户动机,为用户带来「玩」下去的驱动力。
以对战邀请设计为例,仅从视觉角度探索设计如何辅助核心动机的强化。分为两个部分:拆分并归纳已有的信息;信息模块与动机进行组合。
归纳信息
先将已有的信息拆分穷举,重新梳理信息类别与优先级。在这里将信息分为静态与动态两种类型,由于对战邀请的实时性很强,所以我们需要强调动态信息,引起用户对邀请卡片状态变化的关注。
强化信息:信息x动机
将整理后的信息模块与动机模型中的8个核心动机进行交叉组合,思考其中可以通过设计强化的点。一个产品很难满足八种动机,集中做好几个点,就可以为用户提供足够的驱动力,同样的视觉设计对动机的辅助也无法做到全面,但是运用这个方法,可以为产品和设计的改进提供方向。
强化信息:倒计时x逃避亏损
失去比从未得到更让人感到焦虑,倒计时意味着做选择的机会随着时间的流逝正在消失,引起了用户紧迫感,利用不想失去任何潜在机会的心态,逼迫他们做出决定。在视觉表现上突出了后3秒的倒计时,吸引视觉焦点,强化用户对机会流失的感知。
强化信息:按钮x好奇未知
人类通过对未知的探索得以生存和发展,满足对未知的好奇是对原始本能大脑的内在激励,比诸多外在的奖励都要有效。正如游戏中会用发光的宝箱去激发用户探索的好奇心,我们为了从视觉上提醒用户对战卡片状态的变化,在开始游戏的状态模拟游戏机的插卡瞬间动态,按钮上加入从无到有的变化及箭头旋转的引导,均匀动态会让用户因为习惯而失去焦点,所以动效细节也应该富有节奏变化。
强化信息:结果x成就感
正如我们从懵懂的幼年就受到小红花的激励,人渴望成长,完成目标,更需要进步后被嘉奖的成就感。对战邀请在对结果的设计中强化胜利后的仪式感,用麦穗、勋章、闪光等代表荣誉的元素,烘托一名的独特,除了向群友炫耀以外,更可以挑衅对手不服再战,促进对战动机在关系链中的自循环。
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