扩展关键词的方式有两种:1)加新词,2)匹配方式。
加新词很简单,大体思路是把将你的受众分成三六九等,然后针对每一类受众去头脑风暴出相关关键词。
这里可以利用的关键推荐功能,一级扩展不够的话可以多级扩展,例如通过a搜索到b,再通过b搜索到c,理论上关键词按搜索意图划分等级应该是品牌词>竞品词>产品词>人群词等。
匹配方式一般情况下采用短语匹配,因为广泛匹配容易玩出事,一定要注意添加否定词,以及容易产生歧义的关键词要及时在处理。在投放过程中产生的数据也可以作为二次扩词的引词。
至于价格出到多少,完全取决于你的预算和对ROI的要求,不用刻意追求排名位置,位置只是决定了你的点击率,出价才会影响到你最终的成本核算。
我们可以建立一个简单的模型,假如搜索引擎只存在一个关键词,关键词的检索量无限大时,即使出价低,排在右侧,我们也可以获取到足够的点击量。
当你觉得量不够时,第一个想到的对策应该是加词、改创意等,而非提价。
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