孤独经济,也可以称为“一个人的经济”,它是一种受情绪影响的消费行为,由个人的情感寄托和生活便利需求衍生,并形成了产业链。按照民政部的统计,国内单身成年人规模超过2亿人,其中有超过7700万人独居。哪怕取单身成年人的一半作为市场基数,按月人均消费3000元计算,市场规模也超过3000亿元。
超半数孤独人群热衷“买买买”
“一人独居,两眼惺忪,三餐外卖,四季网购,五谷不分。”这是网友对空巢青年生活的戏谑性概括。
不可否认,有人向往自由,主动选择空巢生活,但他们中的绝大多数有着难以名状的“理由”,且面临诸多不易。
在大城市中,空巢青年的困境显而易见:难以企及的房价、慢不下来的生活节奏、暗藏险滩的人际关系……据媒体的一项调查显示,在受访的独居青年群体中,64.3%的人群表示自己面临的主要困境是“缺乏情感寄托”和“居住条件差”。
当物质和精神生活都面临困境时,消费就成了空巢青年排解的出口,“孤独经济”由此而生,其中主要集中在宠物、游戏、旅游、一人食等方面。
脉脉数据研究院发现,有57.69%的孤独人群表示,会为了排解孤独产生消费;不确定是否会产生消费、具体情况具体看的,占26.63%。有的人把钱用于打游戏,有的人热衷于购物,有的人化孤独为食欲,或者给主播打赏——因为得到了陪伴的感觉。
便利和悦己成主要买单理由
在消费升级的大背景下,一个人的活动似乎变得不那么难了。不想做饭,可以用手机点外卖;搬家没人帮忙,可以找搬家公司;电商平台商品的多样性,大幅度降低了一个人孤独逛街的几率;就连逛超市,也可以选用线上购物一个小时送达的快捷服务。
种种促进生活便捷的服务无不在表达,一个人完全可以生活得很舒适。
孤独经济有一个明显的消费特征,那就是悦己化消费。它区别于取悦他人的炫耀性消费,更关注自身需求,表现为“体验式消费”和“为自己的兴趣爱好买单”。此外,孤独经济还具有私人化消费的特征,孤独与年轻是私人化消费的重要推动力。
“一人经济”商业模式应运而生
有人说,一人食餐厅、一人KTV,甚至外卖和手游,都是因孤独而生、因孤独而火的新产业。一个人生活的各项需求,蕴藏着巨大的商机。同时,孤独的消费者也反作用于社交网络、网购、游戏、外卖等,使相关企业生意更加红火。
阿里研究院的数据显示,95后、00后人群当中,一个人看电影的比例高达54%,一个人叫外卖的比例达到了33%。根据这些数据,阿里电商系统开始推一人食、一人租、一人旅行、一人火锅以及迷你小家电、自助唱吧等。
以迷你KTV为例,这两年,许多超市、商场门口出现了一个个小玻璃房,两把高脚椅、两支麦克风、一个屏幕和一个闪瞎眼的蹦迪球,这就是迷你KTV的标配。除了一些小情侣,经常看到有人独自在玻璃房里陶醉地歌唱。
调查数据显示,2018年我国线下迷你KTV市场规模达到68.6亿元,预计2022年市场规模达310亿元左右。这些类似于电话亭的设施往往设在商场的角落,可以拉窗帘遮掩,隔音效果极好,充分满足了单身人群排遣寂寞的需求,又避免了社恐人士被迫当众唱K的尴尬。
如今,在空巢青年的引领下,一场因孤独而衍生的消费商机,正迎面而来。线上线下商业如何抓住单身群体的消费习惯,从衣食住行等方面提供全面的服务,是一个值得讨论的问题。